移动智能终端发展进入成熟阶段.docxVIP

??

?

??

移动智能终端发展进入成熟阶段

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一全球智能手机、平板电脑销售放缓

全球智能手机销量多年来持续增长，2015年增长趋势放缓。根据国外市场研究公司Gartner发布的数据，从2007年首款iPhone发布起，智能手机的出货量持续强势增长，但在2015年迎来增长拐点。数据显示，2015年全年智能手机销售量总计14.2亿部，同比增长14.5%（见图1）。这一数值与2014年28.4%以及2013年48.2%的增长率相比下降很大，反映了全球智能手机销量开始减缓。这其中，主要原因在于中国市场智能手机的销量放缓，由于中国市场已经结束了智能机替换功能机的热潮，并且在苹果iPhone6之后市场缺乏革命性的产品吸引用户换机，整个市场对购买新的智能手机的需求下降。作为全球最大的手机市场，中国的情况将影响全球智能手机的销量，预计未来全球智能手机的销量将会继续放缓。

图1全球智能手机出货量走势

从全球市场出货量来看，主流厂商的市场领先优势正在缩小。2015年排名前五的厂商出货量总计7.86亿部，市场份额为55.4%。其他生产厂商出货量6.35亿部，市场份额为44.6%，这一数值与2014年的43.4%相比略有上升，反映了三星、苹果等主要厂商的领先优势正在缩小。值得一提的是，国产厂商特别是华为表现突出，2015年华为智能手机出货量高达1.04亿部，与上年相比增长52%。小米出货量与上年相比也有16%的增长，2015年达到6500多万部（见图2）。

图22015年全球五大智能手机厂商出货量及市场份额

全球平板电脑市场结束近四年的增长，2015年首次迎来销量下滑。根据国外市场研究机构IDC的统计，2015年全球平板电脑销量总计2.068亿台，与2014年的2.301亿台相比大幅下滑10.1%（见图3）。全球平板电脑销量下滑的主要原因是平板电脑尺寸介于大屏幕手机与笔记本之间，本身所处位置就比较尴尬。特别是近年来iPhone6splus等大屏幕手机的流行，使缺少通话功能的平板电脑的吸引力逐渐下降。平板电脑尺寸向下发展的渠道基本被大屏幕手机封堵，未来发展的最大可能方向是向上发展，推出更多大于10英寸的平板电脑，如苹果已经在2015年9月推出12.9英寸的iPadPro，还加入了全新设计的SmartKeyboard，意图让iPad打入办公市场，而该领域此前一直是笔记本、台式电脑的势力范围。微软也有类似的策略，这几年持续发展集笔记本与平板于一体的Surface，并于2015年10月推出12.3英寸的SurfacePro4。苹果与微软都推出二合一电脑，预示着平板电脑正朝着娱乐办公一体化的方向发展。

图3全球平板电脑销量走势

按照联网能力划分，只支持WiFi功能的平板电脑是2015年市场的主流产品。根据市场研究机构IDC的调研，2015年只支持WiFi上网的平板电脑占据市场67%的份额，与2014年69%的市场份额相比有小幅下降。同时支持蜂窝上网和WiFi上网的平板电脑，市场占有率有小幅上升，达到33%（见图4）。按照操作系统划分，基于安卓系统的平板电脑是2015年市场主流。IDC的数据显示，基于iOS系统的平板电脑出货量占整个市场的23.9%，其余部分几乎被基于安卓系统的平板电脑占据。基于安卓系统的平板电脑在2013年的销量首次超过基于iOS系统的平板电脑，自此之后其在市场占有率上始终保持领先。

图4只支持WiFi上网的平板电脑占据市场主流

中国是平板电脑用户数最多的国家。国外市场研究公司eMarketer的数据显示，2015年全球用户预计超过10亿，其中1/3的用户来自中国市场，2015年中国市场平板用户预计将达3.2亿。全球平板用户最多的五个国家及用户数分别是：中国3.2亿、美国1.5亿、印度4040万、英国3220万。中国平板用户数遥遥领先其他各国（见图5）。

图52015年平板用户占有率各国分布情况

二中国智能手机销量继续放缓，国产厂商盈利能力有待提高

2015年中国智能手机销量继续放缓，智能手机销售逐渐接近饱和。根据速途研究院的统计数据，从2014年起中国智能手机销量就开始放缓，2014年中国智能手机销量3.98亿台，同比增长10.2%。2015年销量继续放缓，全年智能手机销量4.45亿台，同比增长11.8%。而在2012年及2013年中国智能手机市场还保持着118.8%、63.3%的超高增长速度，这表明中国的智能手机市场可能已经接近饱和（见图6）。

图62011～2015年中国市场智能手机销量

中国的智能手机市场，国产手机品牌占据市场主体。根据IDC的数据，2015年中国智能手机市场销量排名前两位的品牌分别是小米和华为，市场占有率分别为15