中国体育品牌营销策略研究——以李宁为例.docx

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2024-09-21 发布于广东
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题目

中国体育品牌营销策略研究

—以李宁为例

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中国体育品牌营销策略研究——以李宁为例

摘要

改革开放以来，我国经济得到快速发展，人民生活质量逐步提高，人们运动健身的意愿增强，体育用品已经成为生活必需品，体育用品行业迎来崭新的发展机遇。我国的体育用品公司经过二十几年的稳步发展，逐步打破了国外体育用品企业长期垄断我国市场的局面，李宁、特步、匹克等国内体育用品公司有了长足进步。国内体育品牌不断进步，国外体育品牌不断冲击市场，体育品牌进入了一个全面竞争的时代，我国体育用品企业将面临更大的竞争与挑战。

本文将从我国体育用品企业的品牌资源、品牌