进入数字时代需更加重视动画产业对文化产业的创新引领作用.docxVIP

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进入数字时代需更加重视动画产业对文化产业的创新引领作用

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动画产业一直以来都是文化产业的重要组成部分，是其中极具生机和活力的子领域。尽管动画产业在文化产业中的占比并不高——2016年整个动漫产业规模仅为1497.7亿元，相较于文化产业8万亿元以上的规模，占比不足2%，动画产业在其中占比还要更小，但是动画产业对于文化产业发展的重要性并不是规模占比所能衡量的，尤其是随着数字时代的到来，动画产业对于文化产业发展的创新引领作用日益凸显——动画产业不仅是文化产业的重要IP源头、创新最为活跃的领域，更承担着数字化时代跨文化交流的重要功能，将动画产业发展摆到更加重要的位置上来是当下促进文化产业发展的一项迫切需求。

一动画产业是文化产业发展的重要IP源头

从中国的文化产业构成看，可以将文化产业划分为三大类。一是文化内容生产领域，包括新闻、电影、电视、文学等。动画主要归于该领域。二是文化内容传播的服务与载体，包括出版行业、广播电视传输服务、视听设备制造等。少量动画专用的技术服务载体也属于该领域，如电视台的动画频道等。三是文化内容衍生领域，包括文化休闲娱乐服务、内容衍生的各类相关制品等。动画产业链后端衍生品制造也包含于该领域，如形象制作的玩具、服装、电教产品等衍生消费品等。

在这三大领域中，内容生产尽管规模最小，但却是整个文化产业的发展基础。从产业发展的角度看，内容生产是整个文化产业的起始点，文化内容传播以及文化衍生领域都是依附于内容生产而存在的，人们买电视是为了看电视节目，因此没有内容生产，也就不需要下游的内容传播载体，同样人们买有动漫形象的T恤衫，主要不是因为它是T恤衫，而是因为上面有自己喜爱的动漫形象，人们购买的主要是内容而非衍生品。从这个角度看，内容生产在文化产业发展过程中发挥着核心的作用，是整个产业的源头活水，而动画产业在内容生产领域又是最具独特作用的一支。内容生产包括多种多样的表现形式，相比于其他表现形式，动画拥有更灵活自由的表现手法，取材和叙事不受现实束缚，题材类型跨度大，尤其在魔幻、童话、神话、科幻等超现实题材方面极具表现优势，容易创造出丰富多样的内容作品。同时从数据来看，动漫产业每年千亿元的产业规模，相较于电影、电视剧、游戏等重点领域，也与其不相上下。早在2010年中国制作动画片数量就位列世界第一，每年有几百部作品面世，给文化产业带来了大量的内容IP资源。例如，当下动画IP已成为影视、游戏改编的重要源头：《秦时明月》《不良人》等优秀国产动画在播出后不久推出同名电视剧和多款游戏，取得了良好的经济效益，《秦时明月》改编手游一年流水5亿元，《不良人》RPG手游登陆苹果AppStore后4小时登顶付费榜。

二数字时代的到来使得动画产业成为创新最为活跃的文化领域之一

随着数字技术和网络技术飞速发展，数字时代给文化产业带来了巨大的发展机遇，而在内容生产的多种形式中，动画产业是收益最大的领域。尽管数字时代的到来对于所有内容生产形式都带来的巨大影响，如CG（计算机动画）技术的普及大幅拓宽了电影和电视剧的表现手段，数字出版使得图书行业有了更低成本的发行渠道，但是这些影响都是局部的，对产业的影响是改良性质的。而数字时代动画产业的变化是全面的、革命性的。如动画制作环节，使用手绘动画制作的方式，一个原画师月产量是2000张左右，工作相当烦琐，而采用了数字绘画技术后，一个优秀的原画师的绘制量可以实现翻番增长，当下的动画作品如果使用传统手绘的方式在人力投入相同的情况下，将很可能需要长达数十年的制作时间，数字技术使得动画作品创作周期大幅缩短。同时数字化技术的应用还增加了动画作品的创作手段，丰富了可展现的内容形式，变革了作品的制作流程，提升了作品的呈现效果，技术的影响已经无所不在；又如动画传播环节，早期的动画传播主要依靠电视台、影院等传统媒介。从动画商生产制作，到电视台购买、排档和播出，周期长、效率低，覆盖面也局限在电视台有限的观众群体。而随着数字化时代的到来，数字网络媒体成为动画传播的重要途径，它们不受时间和空间限制，使得动画传播门槛大幅降低，传播效率极大提升，优秀的动画内容可以快速跨越国家和地域疆界，在全球范围内广泛传播。如2017年国产动画《全职高手》在国内开播不到24小时就实现点击量破亿次，且很快被粉丝转播到YouTube网站，迅速吸引大批国外观众关注，几乎同步成为欧美春季最受欢迎的国外动画排行榜榜首，这样的传播效率以前是无法想象的。此外，“互联网+动画”极大地丰富了动画内容的传播渠道、拓宽了受众覆盖范围。如动画APP、社交平台大量涌现，各大主流视频平台均有自己的动画版块，A站、B站、酷米、淘米等动画垂直平台快速崛起，实现了多媒体、多角度、多渠道、立体化的动