2024年中国广告市场趋势 -ctr.docx

蓄力创新，向心而生

——2024年中国广告市场趋势

演讲人：赵黎黎2024年9月10日

2024年，是蓄力发展的一年

2

GDP增长率+5.0%2024年上半年全国居民人均可支配收入+5.3%2024年上半年社会消费品零售额同比

GDP增长率

+5.0%

2024年上半年

全国居民人均可支配收入

+5.3%

2024年上半年

社会消费品零售额同比

+3.7%

2024年上半年

全国居民人均消费支出

+6.8%

2024年上半年

商务部将2024年定为“消费促进

年”

3数据来源：国家统计局

3

广告主对市场环境预期相对谨慎，重视自身发展

国内整体经济形势打分

国内整体经济形势打分2024年

6.1

近五年平均值

6.7

公司经营情况打分2024年

7.2

近五年平均值

7.4

行业发展前景打分

行业发展前景打分2024年

7.0

近五年平均值

7.4

4数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》

4

营销预算投入维稳，广告市场增速放缓

2019年-2024年1-7月同期广告市场整体花费同比变化

23.6%

75%5.4%

75%

2.8%

广告主

表示不增加广告预算-4.2%

表示不增加广告预算

-11.3%

-17.2%

2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月

5数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》;CTR媒介智讯AdCube广告数据库

5

蓄力发展之下，

营销市场回归对内生需求的关注

6

1.读懂消费者，关注消费者内心需求

7

无负担、更健康，治愈消费者的健康焦虑

“健康”相关产品广告增长：

+362.0%

植物蛋白饮料

+20.3%

保健补益产品

+35.9%

果蔬汁

+26.0%

健身场所

品牌积极营销“健康”概念：

1.体育明星/KOL代言

2.清晰明确的健康配料/元素宣传

3.将产品与户外运动场景融合

8数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

8

笑一笑、更开心，治愈消费者的生活焦虑

“休闲娱乐”相关产品广告增长：

+24.7%

演出/电影宣传

+134.6%

餐厅/酒楼

+24.5%

旅游/区域形象

+32.2%

乐器/乐行

品牌积极营销“快乐放松”概念：

1.广告创意利用谐音梗等增添趣味性

2.通过富有治愈感的创意表达，让消

费者感受到温暖、放松、快乐

9数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

9

高品质、更智能，提升消费者的生活品质

洗衣用品

+307.0%

碧浪+279%

高效除螨专业抗菌洗衣液蓝月亮+1000%机洗至尊洗衣液

立白+1000%大师香氛洗衣液

品牌积极营销“品质、科技”概念：

品牌积极营销“品质、科技”概念：

1.直播活动、文案创意等凸显产品设计的先进技术、科技含量等

2.利用代表科技感的技术如AI、VR等宣传产品

3.工厂或供应链探秘活动，大秀产品制造的黑科技，彰显品牌实力

护肤用品

+169.8%

润百颜

胶原元气弹

韩束

+1000%New

红蛮腰紧致抗皱系列护肤品玉兰油+1000%多效超抗小白瓶

10数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

10

2.持续营销创新，探索内生力量获取新增量

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细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土

瓶装咖啡+102.9%东鹏大咖生椰拿铁咖啡

瓶装咖啡

+102.9%

东鹏大咖生椰拿铁咖啡

COSTA丝绒拿铁咖啡饮料

婴童护肤智能门锁

+1000%

松达儿童防晒乳润本儿童防晒乳

+1000%

+1000%

波司登防晒衣南极人防晒衣

+1000%

凯迪仕智能锁

TCLK9GPLUS智能锁

品类创新场景创新消费升级细分人群

品类创新

场景创新

消费升级

12数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

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新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力

2024年预期新品推广费用占比“我们上了一系列不同价位的新品，把对我们的产品有不同追求的人，慢慢地

2024年预期

新品推广费用占比

“我们上了一系列不同价位的新品，把对我们的产品有不同追求的人，慢慢地细分了起来，让我们的产品和品牌更有活力，更有成长性。”

“我们的新品研发不仅仅聚焦在基本需求，而是有效去解决个性的局部问题，满足用户个性化需求。“

34%

3个百分点vs2023年

2024年1-7月

新增投放品牌数量占比

59%

3个百分点vs2023年

重细分

重细分

重个性