2024年第33周-美妆行业周度市场观察-7正式版.docVIP

第33周

美妆行业

2024/8.5-8.11

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

外资美妆再次退潮谁能“玩明白”中国市场？美妆企业“生存战”再升级;高端美妆与香水的“冰火两重天”;

行业环境：

1.外资美妆再次退潮谁能“玩明白”中国市场？

关键词：外资美妆,业绩下滑,国货崛起,市场压力,品牌调整

概要：2024年，外资美妆品牌在中国市场遭遇挑战，国际品牌加速撤离，业绩普遍不佳。这不

仅因为外资品牌自身增长乏力，还与中国本土品牌的崛起有关。国货品牌在电商平台取得显著

增长，并通过创新营销手段获得更多关注。消费者观念变化也是外资品牌业绩下滑的主要原因，

他们更加理性，关注产品的核心成分，导致高价单品吸引力下降。外资品牌通过调整战略、引

入新品等方式自救，而国货品牌则利用社交媒体平台优势，采取多样化营销策略赢得市场份额，

并在产品研发上发力，努力向高端市场迈进。外资品牌在探索新市场时更为谨慎，面临维持高

端形象与拓展下沉市场之间的平衡难题。

原文链接：/newshtml

2.

20%淘汰率，美妆企业“生存战”再升级

关键词：新品牌,生存挑战,美妆行业,细分赛道,市场竞争概要：业内人士普遍认为当前并非新品牌进入美妆市场的理想时机，众多新品牌正面临严峻挑

战。据统计，国内美妆市场在上半年出现了一批品牌的倒闭，同时也有新品牌不断涌现，淘汰

率约为1:5。为了在竞争激烈的市场中求生，新品牌需要采取科学的产品开发策略，并构建有效

的传播体系，从依赖流量转向依靠专业内容来建立品牌形象。这一转变要求新品牌在营销和技

术方面具备更高水平的能力。在这样的市场环境下，能够适应变化并灵活应对的品牌更有可能

获得成功。

原文链接：/information/292950

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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行业环境：

行业趋势

IndustryTrends

3.高端美妆与香水的“冰火两重天”

关键词：奢侈品市场,高端美妆,消费信心,高端香水,中国市场

概要：2024年上半年，奢侈品市场降温影响了高端美妆销售，如欧莱雅高档化妆品部门营收增

长放缓至2.3%，LVMH精选零售部门收入同比增长3%但未达预期，尽管联合利华的高端美妆部

门仍实现了两位数增长，但整体增速较慢。相比之下，高端香水市场表现出色，奇华顿的高端

香水业务销售额增长14.9%，InterParfums营收增长7%至6.66亿美元。中国市场成为关注焦点，

LVMH强调其重要性，而欧莱雅北亚市场出现负增长，宝洁大中华区销售额下滑9%，联合利华

在中国市场销量下降。不过，LG生活健康和高德美在中国市场实现了增长，特别是线上渠道和

特定品牌表现出色。

原文链接：/newshtml

4.7月抖音美妆TOP20出炉：国货16席，细分赛道出黑马

关键词：销售额,同比增长,抖音美妆,国货品牌,护肤市场

概要：多家美妆企业2024年上半年财报显示整体增长但增速放缓：欧莱雅销售额221.21亿欧元，

同比增长7.3%；水羊股份营收22.93亿元，同比增长0.14%，净利润下降25.74%；宝洁销售额

840.39亿美元，同比增长2%。在中国市场方面，抖音平台7月美妆销售总额在100亿至250亿之

间，同比增长29.33%，护肤市场占63.99%，彩妆/香水保持高速增长。抖音美妆7月TOP20榜

单中国货品牌占16席，韩束蝉联第一，花西子升至第二。护肤品牌主导榜单，彩妆品牌数量增

加。值得关注的是，RNW如薇和C咖凭借双管产品设计及规模化直播实现快速增长，薇诺娜和

肌肤未来则通过推出美白套装和总部溯源直播策略取得显著效果。

原文链接：/newshtml

5.一个估值百亿元的美妆品牌走向衰败

关键词：美国,英国,独立门店,关闭,电子商务

概要：美国网红美妆品牌Morphe近期关闭了其在英国的所有独立门店以及阿姆斯特丹的一家

零售店，此前已关闭美国所有独立门店。这是Morphe母公司FormaBrands调整战略的一部

分，旨在聚焦批发和电子商务业务。尽管实体店关闭，但Morphe的产品仍将继续在

Selfridges、Boots和Superdrug等零售商处销售。Morphe品牌成立于2008年，以其高性

价比的彩妆产品和化妆刷著称，并通过社交媒体和与美妆博主的合作迅速获得关注。然而，近

年来Morphe遭遇了质量问题、供应链挑战以及母公司财务困境等问题。

原文链接：/article/id/52467.html

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