从2021年医疗美容行业热点事件看行业发展趋势.docx

?

?

从2021年医疗美容行业热点事件看行业发展趋势

?

?

王伟东

2021年医疗美容行业发展现状

2021年，医疗美容（以下简称医美）行业监管政策频繁出台，这是行业严监管的一年，也是充满机会的一年。从《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》到《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，行业清理速度加快，规范化程度加大。行业持续严监管也为现有合规上游厂商和终端机构提高了壁垒，进一步提升行业集中度。同时，合法合规医美营商环境的建立，提高了大众对行业的信任度，从而促进行业健康稳定发展。

医美产业链上游主要是美容耗材、药品、器械等产品的生产商，市场壁垒稳固，盈利水平普遍较高。目前国内市场主流产品主要有肉毒毒素、玻尿酸和光电器械三类产品。国内厂商以华熙生物、爱美客、四环医药和华东医药等公司为主，进口厂商以艾尔建美学、高德美和LG等公司为主。近几年国产产品发展势头较好，国产替代进口趋势明显。医美产业链中游是各大医疗美容行业终端机构，集中度不高，壁垒相对较低，竞争激烈，目前主要以上海九院、北京八大处、北大三院和华西医院等公立医院，以及上海华美、南京友谊和华山连天美等民营机构为主。医美产业链下游为消费者，国内目前主要以小红书、医美平台等线上以及传统线下推荐等方式连接中游机构和下游消费者。

医美消费具有高黏度属性，行业发展空间较大，医美平台更美发布的《更美2021医美行业白皮书》显示，2021年中国医美市场规模约2274亿元，较2020年同比增长15.1%。

“美”受到爱美人士欢迎的同时，也受到资本市场的追捧，各路资本疯狂涌入行业“跑马圈地”并购。[1]2021上半年，医美概念股整体涨幅较高，爱美客、华东医药、朗姿股份和奥园美谷等个股走出翻倍行情，下半年随着行业监管力度加大，行业热度下降，医美概念股整体回调，较年初涨跌幅度逐步接近沪深300指数。这一年，金发拉比、江苏吴中和新华制药等传统企业也开始跨界布局医美行业。

医美市场参与者不断增加，但优质医美投资标的稀缺，行业内外部企业在全球寻找投资机会。同时，引进海外重磅产品入华也成为医美产业发展探索的新模式。[2]医美市场持续扩容将倒逼行业研发创新，不断升级产品、推出新技术和新材料，进而推动行业高质量、可持续发展。

2021年医疗美容行业热点事件盘点

海南自贸港放宽市场准入特别措施发布，支持高端医美产业发展

2021年4月8日，国家发改委、商务部发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》（发改体改〔2021〕479号）（以下简称《意见》：支持海南高端医美产业发展。鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城国际医疗旅游先行区，在乐城先行区的美容医疗机构可批量使用在美国、欧盟、日本等国家或地区上市的医美产品。支持国外高水平医疗美容医生依法依规在海南短期行医，推动发展医疗美容旅游产业，支持引进、组织国际性、专业化的医美产业展会、峰会、论坛，规范医疗美容机构审批和监管。

此举是为了满足市场主体需求，从政策端优化审批准入机制，促进产业发展。《意见》发布以来，实施效果显著。海南日报博鳌2021年11月14日报道，截至目前，乐城先行区已经落地超过730例医美特许产品，目前乐城先行区已有5家医美机构落地[3]。

深圳发布新政，打造国际知名“医美之都”

2021年4月26日，深圳市商务局对外发布关于公开征求《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》，提出围绕医美产业研发端、应用端和消费端等关键环节，加强规划布局和产业扶持，吸引人才、资金和市场主体加快聚集，培育“美丽经济”新赛道的领先企业，打造国际知名“医美之都”。

前有海南，后有深圳，从政府层面出台政策支持医美产业，能侧面反映医美产业对城市消费升级的推动作用，更能说明中国医美市场具有较大发展潜力。但医美产业发展需要多维度的支持，后续城市间竞争格局取决于配套政策和资源匹配。

八部委联合启动新一轮打击非法医美专项整治行动

国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家品监督管理局、国家中医药局发布《关于印发打击非法医美服务专项整治工作方案的通知》（国卫办监督函〔2021〕273号），定于2021年6～12月在全国范围内开展打击非法医美服务专项整治工作。工作要求严厉打击非法开展医美相关活动的行为;严格规范医美服务行为;严厉打击非法制售药品医疗器械行为;严肃查处违法广告和互联网信息等。

本次监管方向主要针对非合规医美终端机构，其次是从机构方查处非合规医美产品。同时，本次行动增加了国家邮政局部门监管，从供给端打击非合规水货产品，从而保护正规持证医美产品。此举从产品源头及终端出口双向发力打擊非法乱象，维护消费者的身体健康和生命安全，从而促进医美行业健康稳定发展。

国家市场监督管理总局发布《医疗