2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共209题).pdf

2023年自考公共课考试：市场营销学历年真

题汇编

（共209题）

1、下列属于市场营销信息系统的有（多选题）

A.内部报告系统

B.营销调研系统

C.营销情报系统

D.营销决策支持系统

E.物流信息系统

试题答案：A,B,C,D

2、产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是【】（单选

题）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.口碑营销

试题答案：D

3、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.潜在竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

试题答案：A,B,D,E

4、新业务发展时，密集型成长战略包括【】（多选题）

A.市场渗透战略

B.水平多角化战略

C.市场开发战略

D.产品开发战略

E.水平一体化战略

试题答案：A,C,D

5、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

6、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了

有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

7、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属于（单选题）

A.媒介公众

B.社团公众

C.内部公众

D.金融公众

试题答案：D

8、“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长

战略属于（单选题）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.双向一体化

试题答案：B

9、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于【】（单选题）

A.完全垄断

B.完全竞争

C.垄断竞争

D.不完全寡头垄断

试题答案：A

10、普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于【】（单选题）

A.选购品

B.特殊品

C.便利品

D.非渴求品

试题答案：C

11、在整台营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于【】（单选题）

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

试题答案：B

12、市场领导者扩大市场总需求的途径有【】（多选题）

A.开发新用户

B.开辟新用途

C.淘汰旧产品

D.增加使用量

E.放弃老客户

试题答案：A,B,D

13、组织市场的类型有【】（多选题）

A.消费者市场

B.政府市场

C.生产者市场

D.机构市场

E.中间商市场

试题答案：B,C,D,E

14、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种

折扣定价策略是【】（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

15、“梦幻”服装设计结合人脸识别和大数据分析设计新款服装，这种影响该公司营销决策的宏

观环境因素属于（单选题）

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

试题答案：C

16、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于f（单选题）

A.赠品式包装策略

B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略

D.多用途包装策略

试题答案：A

17、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于【】（单选题）

A.过量需求

B.无需求

C.下降需求

D.充分需求

试题答案：C

18、“欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维

度中的（单选题）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

试题答案：A

19、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过増加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求

的新产品.扩大了在现有市场上的这种密集型成长战略是（单选题）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品幵发

D.多角化成长

试题答案：C

20、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战

略属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.