医疗美容行业研究(交付版)课件.pptxVIP

从吸引力、可行性及抗周期性角度对医疗美容行业是否成为华发新业务进行评估（后附详细分析）可行性大业务选择维度可行性X新业务选择参考医疗美容市场研究评估分析2019年，全球市场4400亿；中国市场430亿；行业未来市场容量超过1.4万亿，中国市场处于高速增长初期行业规模（2020年）：全国4万亿以上；广东7,000亿以上短期内市场容量不符合新业务选择要求，长周期市场容量有吸引力行业整体规模吸引力分析行业净利润率（15%），IRR10%，或具有高上市估值潜力的产业盈利能力行业利润率为15%；毛利率为30%有良好的市场盈利潜力政策规划国家、广东省、珠海及横琴与珠海的城市定位及横琴区区政府规划持鼓励态度产业规划定位相融规划是否鼓励产业发展为完全竞争市场，技术、资本的壁垒小，以私营企业为主体的市场行业避垒执照许可、技术等方面限制华发在行业进入壁垒上限制较小可行性分析消费者需求驱动的行业，行华发在珠海区域客户资源有业成功要素表现为专业人才、领先优势。如以韩国首尔看设备技术、服务、硬件环境。容美产业，行业成功要素更美容旅游与现代服务、酒店多建立在市场消费者价值驱政府关系、区域品牌、资华发自金支持、业务协同、行业身优势关键核心能力是否可建立行业竞争优势管理存在协同动的竞争优势构建上与现有业务组合角度，优先考虑周期性低的行业与现有业务在抗周期上不具有强互补性抗周期性具有周期性的特征|-1-

主要建议：中短期可通过参股、融资等方式，参与行业的利润增长分享关键性问题主要观点从新业务的角度，2020年前进入主要价值是对核心能力培育、行业关键资源的掌握。由于对现金流的贡献价值不高，中短期内成为华发现金流业务的可能性很小。长周期（2020年后）看可考虑重新评估是否发展为新业务，同时要根据行业发展的成熟度适当选择时机。华发是否进入医疗美容行业？由于行业有较高的利润率，中短期市场容量较低。短期内可通过金控平台，参股、融资等方式，参与行业的利润增长分享。长周期视行业市场容量的增长程度，通过并购等方式考虑进行新业务的培育。华发应以何种方式进入医疗美容行业？从城市运营的视角，通过城市运营板块向医疗美容招商打造美容街，是符合区域产业规划和珠海的城市形象定位的。打造美容街的主要挑战：由于大众美容消费偏好需要时间培育，短期市场容量小、美容产业链聚集未形成、美容专家人才培育等城市产业基础的原因，可能会使美容街培育需要一个较长的周期。长周期利好！医疗美容的产业招商前景|-2-

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1.1定义医疗美容的市场研究范畴美容市场医疗美容生活美容运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法,运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段,对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理。塑。医疗美容科下分美容外科、美容牙科、美容皮生活美容包括形象设计、化妆品销售及化妆技巧、发型设计、及理发皮肤护理、保健按摩。肤科、美容中医科。医疗美容既不属于公共卫生事业服务，又不属于基本医疗需求服务，它是为“美容就医者”服务的一种特殊医疗服务，或称之为一类锦上添花的直接受市场经济调节的非基本医疗需求服务。|-4-

1.1定义医疗美容科分美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科等细分市场北京叶子整形美容医院的服务项目整形美容皮肤美容微创美容牙齿美容|-5-

1.2发展历程中国医疗美容行业发展历程——追求美的大众化消费是的行业发展主要趋势1990-2000年私有化起步阶段2000年-2008年发展初期2008年-至今集约化发展1990年以前需求客群机构生理需求主导安全、社交需求主导社交与尊重需求主导小众消费者自我实现需求感染、烧伤、畸形患病者明星或中年妇女为主大众消费者，中产阶层以上消费者为主社会资本大举进入医疗行业，私营企业成为美容机构为主导零散的、小规模的专科医院开始向集约化、规模化的医疗整形美容连锁机构发展公立医院成立整形美容科，开始进行么有承包公立医院为主单项整形手术为主，如双眼皮、眼袋、隆鼻、隆胸、吸脂等手术综合项目出现，一家机构可同时做丰胸、吸脂、除皱项目修复性整形手术为主项目更加丰富，以非手术项目或微整形项目为主项目人均GDP人民币元16447858628023703157814180426955城镇居民人均可支配收入1510人民币元|-6-

1.3基本特点I医疗美容行业是以消费者需求驱动的完全竞争市场，对产品及技术的要求也较高。高手机医药产品技术医疗美容可乐农业低低客户（需求）高|-7-

1.3基本特点II医疗美容市场具有周期性，以最大的美国市场为例，手术收入与人均GDP走势正相关，在2008年受到金融危机重创，此后随经济复苏逐渐增