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基于战略的财务分析——以宜宾五粮液股份有限公司为例--第1页

1前言

1.1研究背景

在我国，白酒行业属于传统行业之一，在悠久的历史长河中，酒文化是其中

最亮丽的瑰宝，正是由于酒文化其中厚重的历史和文化积淀，才使每一种老牌白

酒除了具有优越的品质、雄厚的资金以及独特的技术外，更有着深厚的群众基础，

白酒也已经深入到人们的日常生活之中，因此本文对酒行业的分析探讨才有其积

极的现实意义。

自2013年中国白酒行业进入深度调整期至今，三公和反腐政策对高端白酒

市场需求的影响已经触底，白酒消费的刚性需求带动基本面逐渐恢复，具有品牌

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和营销能力的企业将率先走出调整。五粮液拥有一线名酒血统，品牌力强，市

场认可度很高，随着中国“一带一路”政策的影响，中国白酒行业的国际化进程

进一步加快，白酒的国际化进入了一个新时代，迎来了新机会。企业如何适应市

场，不断发展壮大，就需要充分的综合分析本企业的战略环境和财务状况才能使

企业评估更全面、准确和科学。

1.2研究目的

本文是以宜宾五粮液股份有限公司为例，运用战略的眼光对公司进行SWOT

分析，判断宜宾五粮液的战略选择是否得当，再通过对宜宾五粮液财务的分析与

研究，分析公司战略是如何实施的，以及该战略在公司中实施有什么样地效果，

更为全面的分析了公司实施该战略的优劣势，发现战略实施的问题，并提出一定

的建议，这样的财务分析得到的结果会更具有决策有用性，有助于管理者不断调

整战略。同时也可以为中国白酒行业的财务现状提出一些具有指导性的意见，使

其拥有更好的发展前景。

1.3国内外研究现状

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1.3.1国内研究现状

闻新燕认为传统的财务分析往往只是就报表论报表，没有看到数字背后深层

次的经济含义，企业应当运用SWOT分析法等将战略与财务报表分析相结合，然

后再分析公司的经营、资产等状况，从战略角度进行合理的调整，实现企业财务

[2]

效应最优化。

通过研究财务战略的含义，我们可以看到，我们应该站在战略的角度上来分

析企业的具体财务管理活动是否有效。这种财务战略与企业的资金来源相关，在

企业的财务管理活动中起到了非常重要的作用。

1.3.2国外研究现状

BrownPaulR.认为对财务报表的分析不能只建立在简单的财务指标分析上，

应根据企业所处的环境，结合公司自身的优势与劣势以及所要面临的机会与威胁，

[3]

进行更为全面的分析，以此来预测公司未来发展情况。

可以发现，欧美等国家对于企业财务战略的探索已经有很多年的历史了，国

外研究学者讲战略分析纳入到财务分析中去，他们认为增加公司战略的分析，可

以使财务分析结果具有前瞻性和可靠性。

2战略视角的财务分析理论

2.1财务分析的概念

所谓的财务分析是基于会计核算、报告和其他相关资料，并通过一系列专业

的分析方法，来对企业等经济组织的过去和现在有关的各种活动如筹资活动等中

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的各种能力如盈利能力等状况等进行分析与评价，通过整理报告中的数据，可