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化妆品行业市场调查报告

2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告

国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售

额达4026亿元，同比增长18.4%。随着消费结构的升级，我国化妆

品市场进一步扩容。2021年以来，中国密集出台政策法规，对儿童

化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规

定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加

大，行业发展逐渐规范化。

数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同

比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升

以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继

续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。此外，2022年消

费者调研结果表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，

而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。分析师认为，

未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键

所在。

市场规模：预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元

数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预

计2022年将达4858亿元。化妆品消费在一定程度上受到疫情反复

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的影响，但随着多地有序复工，国民经济平稳复苏，中国化妆品市场

规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

用户调研：综合电商平台是消费者首选的购买渠道，用户最关注

产品成分与功效

调研数据显示，有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，

电商将持续成为各大品牌的主营渠道。在考虑因素方面，消费者优先

关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因

素则排在第三位，占比为51.1%。

行业趋势：行业监管趋严，男性化妆品市场逐步扩容

2021年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、

原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。

同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投

入。此外，男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高，

他“经济”逐步增长。

以下为报告内容：

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化妆品分类

本报告讨论的化妆品主要分为两大类：护肤品（如面霜、乳液、

洗面奶及其附属工具等），彩妆用品（如粉底、BB霜、腮红及其附

属工具等）。

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中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济

数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元，同比

增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160.0亿元。

此外，数据显示，在2022年“6·18”购物节中，天猫平台上的男士护

理产品整体销量实现20倍的高速增长。分析师认为，当今社会，男

性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自

己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。

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2015-2023年中国化妆品行业市场规模分析

数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模为4553.0亿元，同