海南旅游发展的现状与对策研究.docx

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海南旅游发展的现状与对策研究

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（中南财经政法大学经济学院，湖北武汉430073）

摘要：旅游业是一国或一地区国民经济中关联性和综合性较强的产业，本文从海南旅游业发展中存在的问题入手，分析其存在的原因，并提出了解决问题的一些对策建议。

关键词：海南旅游业国际

1988年，海南正式脱离广东建省，建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业。经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待游客2500多万人次的能力,在全国的综合排名也由建省前的26位上升至15位。但在看到取得成功的同时，海南旅游也面临一些不容忽视的困境。

1海南旅游业发展的现状

建省之初，海南的旅游很落后，所带来的产值收入在GDP中只是个个位数，只有几个小小的旅行社，基础设施也很落后。在开发航权之前，到海南旅游的人当中，90%是国内游客，海南旅游在很长时间根本没有国外的概念。近年来，国际上兴起休闲度假游的热潮，环境和气候因素在旅游中的重要性大大提升，海南优越的自然环境开始吸引越来越多来自欧美、日韩等地的外国游客，很多国际性的旅游管理集团开始进驻海南，再加上亚洲博鳌论坛的召开，大大提高了海南的影响力和国际知名度，海南旅游业获得了大发展。

旅游业未来前景与远景规划：海南省将在2018年，基本建成国际旅游岛。到时旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服务基本达到国际水准，实现海南旅游在国际上的知名度和美誉度大幅提高，而到2028年，海南将建成世界一流的国际旅游岛。旅游产品达到国际水准，城市建设、公共服务设施、现代服务业等适应世界发展潮流，综合环境能满足中外游客的各种需求，成为国际热带海岛度假休闲胜地。

2海南旅游面临的困境与对策研究

1.1拷贝现象严重、西化倾向明显

在开发海南旅游的过程中，人们误把西方的奢华生活方式当作文化，以为越豪华越有文化，因此修建了众多的豪华高档五星级酒店，自诩为“东方夏威夷”，但真正懂夏威夷为什么成功的人并不多。其实，夏威夷三星级酒店最多，而不是四星级或五星级。夏威夷也不是灯红酒绿，而是温馨浪漫。拷贝别人，只是在跟着人家的后面跑，无法超越。如果照这样长此发展下去，海南旅游将越来越没有个性，很可能在轰轰烈烈的国际化中迷失自我。另外，在过去的很长一段时间里，片面追求规模扩张和数量扩张，重复建设现象严重，缺乏精品景点，造成很大的资源浪费。

对策：

海南在开发国际旅游岛的过程中，既要面向国际市场，用“国际标准”打造真正具有国际水准的旅游产品，同时，海南的旅游产品还必须很海南，在国际化中追求个性化、差异化。毫无疑问，本土文化是核心竞争力，海南处在历史上华夏文明的边沿，使得本土文化很有地域个性、少数民族文化、边疆文化、移民文化、流放文化等，只有将本土文化打造出来才能在国际上有竞争力。一方面利用华夏文化，提升海南旅游品质。另一方面，重新梳理和打造移民文化、海洋文化、黎族文化，突出海南元素。集中精力建设精品景点，不断丰富和增加其新内容，打造诸如美国迪斯尼乐园一类的不朽景点，争取让西方以海南旅游为榜样，建造本地的“西方海南”。

1.2富旅游VS穷岛民

2008年，三亚旅游总收入近90亿元，但风景区的富人区和风景区外的穷人区差距明显，当地老百姓靠买饮料、土特产赚取一些小钱，并没有在巨大的旅游收益中获益多少，旅游虽富，但穷了岛民。而在三亚的情况，只是全海南旅游状况的一个缩影。一直以来，海南的很多官员还是把旅游作为发展经济，拉动GDP的一个工具，把旅游作为政绩工程，没有民众意识。为了发展旅游，以牺牲当地人的利益为代价，没有给海南的老百姓实现自我价值的渠道，没有给他们带来实实在在的利益。目前，海南的旅游主要以“政府+公司+旅行社”或“公司+农户”的开发模式，在该模式中，由于农户在开发中缺少经验、资金以及相关知识，往往沦为旅游中没有话语权的一方，属于弱势群体，农民真正的利益难以保证。公司投入乡村旅游开发，其动力就是对利益最大化的追求，也就必然导致在乡村旅游发展中因对利益的追逐而产生的过度商业化现象，不利于旅游的可持续发展，无法实现科学发展。

对策：

必须把全体海南人民的利益放在一个恰当的位置，不能拿旅游作为一个单纯的经济指标来考量，海南国际旅游岛的伟力之深厚根源存在于民众之中，它的精神基石在民众。没有民众利益的实现就没有民众的热切参与，海南旅游就会变成无源之水、无本之木。海南旅游开发，应立足于真正为全体海南人民、全国人民乃至全世界人民打造一个生活乐园。要站在这样的战略高度和角度认识国际旅游岛。海南国际旅游岛稀缺的热带海岛资源绝对不能在“GDP崇拜”的魔棒下毁于一旦！

Reference：

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