北斗星手机网推广策略课件.pptVIP

北斗星手机网社会化媒体推广2013/5/24

任务及目标认知普及：最划算的手机平台号召力影响力习惯养成：用“北斗星”测量手机价格是否够划算提升号召力：打造“最划算”的认知，加强对消费者的吸引力。打造影响力：树立行业领导力，完成手机电商盟主的战略目标。

核心策略北斗星上找手机，其他渠道比价格“同一款手机，北斗星价格最低”

传播规划话题讨论，geek俏皮的特性表露出来，推出北斗星计算器，让用户对北斗星产生依赖为期一个月的“北斗星找手机，其他渠道比价格”活动，掀起全民参与热潮推出反向团购，消费者把握团购手机的主动权。北斗星聚人气、聚手机，做到巨划算。习惯养成阶段认知传播阶段预热阶段5月6月7月初全网络+线下全线打通网络线上：社会化媒体、新闻稿、论坛、活动网站；线下：重点大城市展开北斗星官方网站北斗星新浪官微

OpeningSoon…反向团购：更知心，巨划算的购物平台聚人气、聚手机，北斗星有你有我比价：不管怎么比，北斗星都让你最划算21世纪的手机，20世纪的价格计算器：生活就要精打细算应用小工具，生活大帮手——接下来，我们要展开的是——1.如何运作每个事件和活动2.通过线下活动、社会化平台、公关传播等手段，如何让北斗星这一手机电手机牌理念深入人心。3.2013年5月-2013年7月的传播规划

6月初社会化媒体：微博、人人、豆瓣等论坛：天涯、猫扑、55bbs、败物网、地方论坛等；网络新闻媒体、视频网站等

6月初社会化媒体：微博、人人、豆瓣等论坛：天涯、猫扑、55bbs、败物网、地方论坛等；网络新闻媒体、视频网站等

事前炒作与传播安排话题?5.27,各地方论坛首发消息?聚人气、聚手机，?5.27-5.31,微博、论坛炒由作消费者做主、北斗星组织的有代表性的团购?穿越回童年，你找回天涯猫扑等大众论坛传播一周?，?一句话来说说1毛钱还能干什么？微博发表话题讨论，引发争论

反向团购策略反向团购：让广大消费者举荐想要团购的手机及其他网站的价格，北斗星来组织团购。意义：吸引更多的用户成为北斗星的用户，北斗星成为“更知心，最划算”购物平台。

反向团购执行计划发布想要团购的手机及参考价@北斗星并@几位好友，支持人数到一定数量，北斗星即可与商家价格洽谈。

北斗星1毛钱团童年时光在“儿童节”发起“1毛钱”团购活动，让人想起“我在马路边捡到一分钱交到警察叔叔手里边。。。。”借势炒作话题，创造事件，引发网友围观，扩大北斗星的影响力。1毛钱可以团购逝去的童年时光，还可以帮助更多孩子，精神和社会意义层面价值提升。

6月初社会化媒体：微博、人人、豆瓣等论坛：天涯、猫扑、55bbs、败物网、地方论坛等；网络新闻媒体、视频网站等

比价格主体活动策略PK网站同类产品拷屏及链接

比价格主体活动执行细节活动活动上传活动网址+页面拷屏证据上传拍摄实物及价签照+购买渠道上传并发微博有机会获得大奖及返差价

公关炒作话题?我的极品男友（连载）天涯首发，其他论坛及微博转载?21世纪的手机，20世纪的物价……物价对比感叹微博、论坛同步展开?针对北斗星活动期间推出的特色手机进行相应话题炒作手机所属行业论坛、BBS、百度贴吧、微博等社交网站

1、利用北斗星目标消费者“货比三家、好占便宜”的性格特征，通过利益刺激让消费者自发去加入我们的活动，自发成为传播种子。3、通过“比价”产生双重效应（1）北斗星价格低：用户口碑自发为品牌传播，通过不断的比价过程，用户自发地传播北斗星“手机盟主”的定位和口碑。（2）北斗星价格高：消费者其他渠道找到的价格比北斗星价格便宜，北斗星返还“相应差额”给提供证据的消费者，同样保证用户最划算的购物体验。

6月初社会化媒体：微博、人人、豆瓣等论坛：天涯、猫扑、55bbs、败物网、地方论坛等；网络新闻媒体、视频网站等

北斗星计算器工具推广在北斗星买的价格

推出话题“你的手机什么座的？”活动策略：利用星座话题的热度，利用5折三款手机Coupon券和5部手机等Offer，吸引受众参与话题讨论