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2024
美国Z世代广告营销市场洞察
报告要点
?2020-2025年美国特定社交媒体平台上的Z世代用户数量
?截至2022年8月，美国使用社交媒体作为新闻来源的频率
?截至2023年4月，美国15-25岁男/女性认知度最高的娱乐标签
?截至2023年1月，美国Z世代成年成员最关注广告类型
目录
1.美国人口特征分布
?人口分布
?家庭支出
?其他拓展
2.用户偏好
?网络使用习惯
?主要接触媒体
?主要接触新闻媒体
3.市场品牌认知
?品牌与消费者纽带
?娱乐品牌受众
4.用户行为反馈
?用户对广告营销态度
?购物行为特征
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第01章
美国人口特征分布
1.美国人口特征分布
?人口分布
2022年美国各代人常住人口
2022
80
72.24
69.5868.59
69.58
65.3770
65.37
人口单位：百万60
人口单位：百万
50
38.55
40
30
18.29
20
10
0.67
0
?2022年，千禧一代是美国最大的一代群体，估计人口为7224万。千禧一代出生于1981年至1996年之间，最近超过婴儿潮一代成为最大群体，并且他们将在未来很多年继续成为人口的主要部分。
4来源：USCensusBureau
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?2023Wezo.-AllRightsReserved
1.美国人口特征分布
?人口分布
2022年美国各代人平均家庭支出2021
2022年美国各代人平均家庭支出
5045403530
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
91,382
家庭/消费者单位数量（百万）平均家庭支出（美元）90,00080,00070,00060,00050,000
家庭/消费者单位数量（百万）
平均家庭支出（美元）
90,000
80,000
70,000
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
13.46
35.4135.03
6.07
74,782
74,782
66,362
72,967
52,005
47,975
5来源：BureauofLaborStatistics
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?2023Wezo.-AllRightsReserved
1.美国人口特征分布
?人口分布
?2021年，美国约有3541万个家庭由X一代成员领导，而3503万个家庭由千禧一代领导。然而家庭人口数最多的是婴儿潮一代，数量
高达4362万。数量最少的为Z世代，数量仅有607万。
?2022年，美国千禧一代家庭的平均支出为每年74,782美元。唯一支出较高的一代是由X一代领导的家庭，每年约为91,382美元。总体看来美国家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出为52005美元，占所有类型最低。
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1.美国人口特征分布
?其他拓展
1980年和2021年在美国完成各种重大人生里程碑的21岁年轻人所占比例
受访者比例64%62%80%60%40%20%0%51%42%39%32%25%18%6%6%1980年21岁2021年21岁
受访者比例
64%
62%
80%60%40%20%0%
51%
42%
39%
32%
25%
18%
6%6%
全职工作财务独立婚姻有孩子家庭独立于父母的家庭
全职工作
财务独立
婚姻
有孩子家庭
2022年美国各代人的政党认同
受访者比例共和党120%100%80%60%40%20%
受访者比例
共和党
120%100%80%60%40%20%0%
17%
21%
30%
35%
39%
31%
27%
27%
32%
35%
52%
52%
44%
33%
26%
Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996年出
生）
X世代（出生于1965-1980年）
婴儿潮一代（出生于1946-1964年）
沉默一代（生于1928-1945）
7来源：PewResearchCenter
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