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2023动漫行业发展现状分析

一、行业现状

?在各地发展动漫产业的推动下，2014年前后出现转机，2014年我国动画制作相关企业迎来第一次爆发，当年注册量突破2万家，是上一年的2倍，此后一路飙升，2019年达近6万家。

目前，我国有近27万家动画制作相关企业。2015年后，以《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》为标志，多部叫好叫座的国产动漫电影上映。

中国动漫鼓起勇气把目光投向海外。2019年，“罗小黑”奔向动漫大国--日本。《罗小黑战记》在日本一经发行，便吸引了一大批年轻人。数据显示，原声版和配音版票房达到5.5亿日元，创造了中国动画电影海外发行的票房纪录。《蜡笔小新》导演本乡满、《钢之炼金术师》动画监督入江泰浩等多位日本动漫人评价:“作为日本动画人，有一种危机感。”“感到今后不得不与制作出这种作品的人们来竞争了，钦佩。”

二、行业市场规模

中国盲盒市场规模在2015年为23亿元，直至2021年，中国盲盒市场规模为139亿元，同比2020年增长37.62%,中国的盲盒市场规模一直在增长，且增长迅速，说明上游动漫游戏等产业的渗透率提高，导致下游产业规模不断提升。2019年中国手办市场规模为28.6亿元，2021年中国手办市场规模为51亿元，同比2020年增长435%。

由于国家对上游动漫产业的扶持，我国手办市场规模呈现上升趋势，国民更加愿意购买动漫周边产品。2015年中国动漫产业产值为1114亿元，中国动漫产业产值不足1200亿，直至2020年中国动漫产业产值已达2212亿元，同比2020年增长196%。从2015-2020年中国动漫产业产值逐年上涨，又有国家政策的扶持，产业发展前景良好。

1、优质动漫持续涌现

近年来，在国家的保驾护航下，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化。

目前我国动漫行业成功摆脱低龄化标签，不断产出高质量原创动漫作品(如《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现），开拓多维度产业变现渠道(快看漫画、腾讯动没、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品），探察多方向产业创新融合路径，线上线下综合发力、国内国外同步发行。开拓海外市场的同时弘扬中国传统文化，产业发展日渐造勃。

2、动漫用户规模持续攀升

据了解，二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，近年来二次元文化在我国普及程度越来越广，大部分95后、00后都饱受二次元文化黑陶，对动漫需求也更高，有相关数据显示，2019年我国二次元用户规模就已突破3亿人，达到了32亿人，2022年将突破5亿人，且其主力群体Z世代经济逐渐独立将进一步带动我国动漫产业发展。

三、行业痛点

质量参差不齐

行业监管难度大

高端产品发展落后

四、发展建议

1、提升产品质量

（1）政府应当制定行业生产标准，规范动漫行业生产过程，并成立相关部门，对科研用动漫行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证动漫行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展。

(2)生产企业方面:动漫行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性，目前市场上已有多个本土动漫行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，动漫行业企业应紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。

2、多元化融资渠道

可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN)、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面;企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。

动漫行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本提升企业负债端的市场竞争力。

以远东宏信为例，公司依据自身战路发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接资和间接资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。

3、全面增值服务

单一的资金提供方角色仅能为动漫行业企业提供“净利差”的盈利模式，动漫行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式函待转型，除传统的动漫行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增理，中国本土动漫行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位。