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广告心理学期末测试习题与答案--第1页

一、多选题

1、广告人指在广告代理公司从事（）等工作的专业人才。

A.广告策划

B.广告设计

C.广告文案

D.广告运作

正确答案：A、B、C、D

2、广告的心理功能体现在()

A.诱发或满足需要

B.传递沟通

C.购买行为

D.影响态度

正确答案：A、B、D

3、广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（）。

A.熟悉的人物类型

B.熟悉的歌曲

C.熟知的话题

D.熟悉的词

正确答案：A、B、C、D

4、消费者的安全需要是指（）。

A.饮食

B.性

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广告心理学期末测试习题与答案--第2页

C.财产安全

D.保障自身安全

正确答案：C、D

5、下列属于动机冲突的是（）。

A.回避—回避

B.冲突—冲突

C.趋向—趋向

D.趋向—回避

正确答案：A、C、D

二、判断题

1、广告心理学的研究对象中参加广告传播活动的人主要指包括广告

传者和广告受众

正确答案：√

2、有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。

正确答案：√

3、无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。

正确答案：√

4、消费者的购买行为可分为感性购买和理性购买。

正确答案：√

5、广告中常常应用促使广告受众产生肯定情绪的因素，而达到时对

产品的肯定态度。

正确答案：√

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三、填空题

1、广告心理学的特定性原则是指心理学的规则与（）都是有前

提条件的，不是一成不变的。

正确答案：效应

2、教育性原则是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共

有的（）理念。

正确答案：文化道德

3、知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部

分的（）的反映。

正确答案：整体

4、在广告中，联觉的运用非常广泛，其中，应用和研究最多的是由

（）引起的联觉，例如，冷暖感觉。

正确答案：颜色

5、知觉的（）是指人对任何事物的知觉都是以已有的知识和过去

的经验为依据来领会的。

正确答案：理解性

6、知觉的特性包括整体性、（）、理解性和恒常性。

正确答案：选择性

7、理解是个人运用已有知识、（）以认识事物的联系、关系直至其

本质规律的思维活动。

正确答案：经验

8、广告受众通过两种途径达到对语句的理解，一是（）分析，

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一是句法分析。

正确答案：语义

9、高频词是以视觉表征为中介，在视觉通道中呈现时，对它的认知

速度比较快；低频词是以（）表征为中介，在视觉通道中还需进

行转化，所以认知速度较慢。

正确答案：语音