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广告学试题附答案--第1页
江西中医学院
2010－2011学年第二学期期末考试
…
…《现代广告学教程》试卷
…
…
_
…答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。
_
_
…
_
_
…
_…
_2、闭卷考试。
_
…
_
_
…
_
_
…3、适用班级：08营销班
_…
_
_）
号
学线题号一二三四五总分
（
…
…
_分数
_
…
_
_
…
_…
_
_…评阅人:_____________总分人：______________
_
_
…
_
_
…
_…
_
_
…一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
_得分
名…
姓…1、广告调查：
）
封
（
级…
班…2、USP理论：
…
_
_
…
_
_
…
_…
_3、广告产品定位策略：
_
…
_
_
…
_
_
）…
…
系…4、广告媒介策略：
（…
院）
密
_
_（5、感性诉求广告：
_
_
…
_
_
…
_…
_
_…得分二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
_
_
…
_
_
…在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写
_…
_
_
…
_在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
_
…
…
1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
…
…
A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现
广告学试题附答案--第1页
广告学试题附答案--第2页
C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现
2.划分产品生命周期的标准是产品的（）
…
…A、流通时间B、销售年增长率
…
…C、知名度D、渠道覆盖率
_
…
_
_…3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）
_
_
…
_…
_A、户外广告B、印刷品广告
_
…
_
_
…
_C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告
_
…
_…
_4.广告策划的第一项工作是()
_）
号
学线A、确定目标B、寻求主题
（C、调查研究D、进行创意
…
…5.
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