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指导教师：[请输入指导教师]

完成时间：2015年4月7日

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（一）政治法律环境

（二）经济环境

（1）消费者收入

2、个人可任意支配收入：

（2）消费者支出

（3）手机行业形势.

（三）社会文化环境

（1）教育状况

（2）价值观念.

（3）消费习俗.

4）地理特性

（5）消费者行为与态度.

（6）消费追求的转变

（四）科学技术环境

（五）、人口环境

（1）人口总量.

（2）人口的年龄结构

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小米宏观环境分析

宏观环境分析

（一）政治法律环境

政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局

稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供

一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生

存。

国家政治环境直接影响着企业的经营状况。2005年，信息技术产品所涉及的251个

税目将全部实现零关税，这给国内手机产业既带来机遇同时也带来了严峻的挑战。信息产品

全面实现零关税将进一步降低依赖进口的部分核心元件的成本，从而使手机产品具有新的降

价空间，并可能获得因降价而扩大的市场空间。

对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据目前的政治环境状况，政局相

对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于小米手机营销营

造良好的环境。

法律法规的作用是双重的一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着

企业的合理竞争与正当权利。小米公司要了解和遵守政府所颁布的各项法规、法令、和条例。

才能保证小米手机企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。

监管平衡化的不断发展，也就是通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐

步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、

公平、开放的市场环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。还

有进口限制的改变包括限制外国手机的进口数量和限制外国产品在本国市场上销售数量；二

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