中国网络漫画用户发展现状(2000-).docx

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中国网络漫画用户发展现状（2000~）

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一网络漫画用户的研究分析

（一）网络漫画用户概述

1.网络文化娱乐全面渗透青少年的日常生活

随着对经济生活的逐步渗透，互联网已经成为当前青少年重要的信息获取途径、交流沟通桥梁和休闲娱乐平台。青少年网民对网络娱乐类应用存在明显偏好，青少年群体对各类网络娱乐类应用的使用率均高于网民总体水平。截至2015年12月，青少年网民网络音乐、游戏、视频、文学的使用率分别为80.2%、66.5%、75.4%和44.6%，均高于网民总体水平。

通过对25岁以下青少年网络动漫用户的在线调查问卷进行分析可以发现，青少年网民对搞笑和热血类动漫关注度更高，使用率分别达到50.6%和46.0%，这主要是由于搞笑和热血类的动漫作品不仅最容易被用户接受，而且内容较为轻松愉快，可以在一定程度上缓解青少年的学习生活压力。此外，在网络文学中使用率最高的爱情和校园类内容在动漫领域有所下降，分别为33.3%和34.5%（见图4-1）。

图4-12015年青少年偏好的网络动漫内容

随着互联网在青少年群体中的普及，网络文化娱乐行为在青少年的日常生活中扮演的角色越来越重要，而随之产生的如贴吧文化、二次元文化等网络文化类型也日益受到重视。在过去几年中，以具有架空世界观的小说、漫画、动画、游戏作为主要载体的“二次元”网络文化通过各类互联网娱乐应用在青少年网民中快速渗透。此外，二次元文化传播载体的覆盖范围十分广泛。数据显示，截至2015年12月，作为二次元文化传播载体的网络小说、视频、游戏的青少年用户规模分别达到1.3亿人、2.2亿人和1.9亿人，可以说为二次元文化的传播提供了良好的基础。

二次元文化在国内青少年互联网群体中的快速发展，主要得益于以下四点。第一，互联网终端设备在青少年群体中的快速普及为二次元文化传播提供了物质基础。截至2015年12月，青少年互联网普及率为85.3%，相比2014年提高了5.7个百分点。第二，社交平台为二次元文化的繁荣提供了土壤。80后是国内接触日本动漫的最早一批用户，但由于传播平台的缺失，二次元文化并未在当时的青少年群体中快速发展，而当代高度发达的社交网络为90后、00后青少年网民提供了传播二次元信息的平台，微博、微信公众号、QQ群等社交网络成为二次元文化的重要发展空间。第三，用户付费能力的提升为二次元文化产业发展奠定了经济基础。随着年龄的增长，90后青少年群体逐渐有了收入来源，其消费能力随之提高，被用于二次元内容的消费作为内在动力推动了二次元内容的商业化发展。用户的消费不但反哺了网络文学、游戏等二次元文化载体，甚至还催生了Cosplay、游戏动漫周边产品等新业态。第四，互联网企业成为二次元文化发展的重要外部推手。2015年，很多互联网文化娱乐企业注意到二次元内容的巨大变现潜力，因而开始积极与内容版权方展开合作并进行内容推广，这成为推动二次元内容商业化进程的外部动力。

2.网络漫画用户规模不断扩大

随着网络漫画作品数量的不断增加和产品质量的大幅提升，以及网络漫画平台的快速发展，我国网络漫画用户数量也在快速增加。根据艾瑞咨询的估测，2016年在最近半年内每周至少在网上看过一次漫画（不包括儿童漫画，如少儿类图书）的年龄在12岁以上的约有7074.7万人，2017年达到9725.3万人（见图4-2）。

图4-22013～2017年中国网络漫画用户规模

2013年和2014年，网络漫画用户以看日本漫画用户为主，有两三千万人，这一群体比较庞大，主要在论坛、贴吧上看盗版日本漫画。2015年各大平台开始在漫画领域“跑马圈地”，2016年漫画内容日益丰富，用户规模日益扩大。现阶段，网络漫画用户以年轻群体为主，看漫画的氛围浓，未来可开拓空间大。

3.新生代网络漫画用户的阅读习惯

伴随着互联网的飞速发展，以90后、00后为代表的新生代成为社会的中坚群体。相对于改革开放初期环境下成长的80后，90后深受欧美日韩等各类文化的影响，00后则延续了90后个人主义的特性，思想更加天马行空，网络表现更趋自我，圈层文化意识更加强烈。

受从小的阅读习惯和周围环境的影响，传统的80后和年轻的95后、00后对网络漫画的消费呈现不同的行为习惯（见表4-1）。95后和00后以学生群体为主，涵盖初中生、高中生和大学生，他们从小接触多媒体和彩色影像，尤其喜欢彩色漫画。随着年龄的增长，新生代网络漫画用户喜欢观看的漫画题材类型也发生了一定的变化，如从少年、热血扩展到惊悚恐怖、悬疑等题材，需要提供更加多样化的漫画类型，才能够满足这部分用户群体的需求。

表4-180后漫画用户和95后、00后漫画用户属性对比

（二）网络漫画的粉丝效应

网络漫画具有典型的“粉丝”经济