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乡村振兴背景下天津市康养旅游发展策略

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庞蕊男

摘要：国家在党的十九大期间提出乡村振兴战略，要激发乡村产业发展的内生动力，抓住地方资源优势，在发展的基础上培育新产业、新业态。在此背景下，乡村地区结合国家健康政策，培育乡村田园康养产业，成为激发农村内生动力的重要突破口。文章通过分析天津市乡村康养旅游发展现状，从景区、产品及乡村振兴等方面研究天津市发展康养旅游的比较优势，分析了天津市发展康养旅游面临的主要问题，提出加强政府支持、重视管理人才培养、发展“文化+森林+康养”模式及借助互联网等方面的发展策略。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；康养旅游；天津市

中图分类号：F592.7；F327文献标识码：A

引言

2017年，习近平总书记在党的十九大提出乡村振兴战略，在这一视域下，各地区积极响应政府发展战略，推行多种旅游模式。随着人口老龄化、亚健康的影响，很多人需要依靠旅行放松身心。目前，乡村旅游与康养旅游相结合，使农业文化和医疗保健结合，达到修身养性、延年益寿的效果。2019年，天津市乡村旅游年接待游客量和综合收入分别增长9%、8%，取得了些许效果。由于乡村康养旅游是新兴产业，在发展过程中存在着许多问题，如发展规划、人才培养、多样性的旅游产品、智慧旅游等问题。

一、天津市乡村康养旅游发展现状

（一）天津市乡村康养旅游景区概况

天津市地处经济增长带的核心区域，其地理环境具有绝对优势，交通便利，有利于发展乡村康养旅游产业。按照《“十三五”旅游业发展规划》和《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》推出的全国乡村旅游重点村，其中天津市有11个村落入选，包括天津市西青区、北辰区、宝坻区、蓟州区。其中蓟州区村庄数量最多，包括4A级景区蓟州独乐寺和蓟州梨木台景区，以及3A级景区蓟州溶洞等。因此，蓟州区将成为天津市发展乡村康养旅游的主要区域。据2020年天津市统计年鉴，截至2019年天津市涉农旅游景区中5A级旅游景区1个，占天津市5A级景区总数的50%；4A级旅游景区共有21个，占天津市4A级旅游景区总数的70%；3A级旅游景区共有26个，占天津市3A级旅游景区总数的60.4%；2A级旅游景区共有12个，占天津市2A级旅游景区总数的60%[1]。

天津市在涉农景区的基础上，为满足游客的康養需求，已打造多个康养旅游景区（见表1）。天津市森林康养机构较多，其他康养旅游模式仍需扩展。

（二）天津市乡村康养旅游产品基本形成

天津市为吸引广大游客发挥乡村康养旅游的品牌效益，2020年我国多地以及泰国等多家中外康养企业与天津旅游集团签订康养旅游合作协议，天津市与中外合作的企业共同开发养老项目，大力推行标准管理并进行品牌输出，不断给市场提供优质养老服务产品。并在天津市旅游集团开展的文化旅游产品展销会上充分地展示了天津市的著名旅游品牌景区景点以及文化，同时包括天津市旅游集团旗下其他旅游产品，并播放了天津市知名村庄的田园生活系列短片。由此可见，天津市通过中外合作的途径，开发多种康养旅游产品，基本形成天津市乡村康养旅游产品。

（三）天津市乡村康养旅游带动乡村振兴

天津市通过开展全域旅游助力乡村经济发展，蓟州区以提升“农家乐”为基础，赋予乡村振兴新活力，实施三年改造计划，着力改造农村庭院、治理人居环境、规范民俗及旅游线路等。天津市以乡村振兴为目标，推广乡村康养旅游项目，实施村容村貌大改善、康养主题文化建设工程，加强文旅和商旅的紧密联系，为乡村振兴产业注入新鲜血液，聚集康养旅游重大项目，建设教育示范区、生态动植物乐园，为天津市各大乡村发展做出了示范。蓟州区推出游客优惠举措、“红叶节”摄影展、“2020黄崖关越野挑战赛”等活动，并为助力冬奥会举办滑雪比赛，吸引游客的广泛关注。

二、天津市乡村康养旅游的发展优势

（一）自然资源优势

天津乡村资源丰富，尤其是蓟州区，森林覆盖率较高，生态环境未受到污染，水、空气、土壤质量均为良好，是天津市水源涵养基地。天津市是极少数同时具有山、川、湖、海、平原的城市，因其具有优越的地理环境、丰富的自然资源，结合当地的医疗模式、康养保健，为发展乡村生态度假提供了基本条件。

（二）科技医疗优势

2021年，在天津市静海区有个“北二堡模式”，河北健康科技企业助力京津冀协同发展，天津市作为打造乡村康养旅游模式的第一个试点，“以康养带动+促进乡村旅游”通过引进秦皇岛惠斯安普公司的功能医学健康检测和干预设备，为当地村民和游客提供免费的健康检查服务，提高当地的旅游品质，吸引各地游客，丰富乡村旅游的内涵。当地村民只需手拿一张“健康管理卡”，就可以到社区进行免费体检。游客在体验乡村休闲旅游的同时，也享有康养旅游给他们带来的福利。因为有河北秦皇岛引进的医疗科技，从而使天津市更具医疗康养的优势。

（三）传统医药优势

天津市中医药资源相当丰富，大部分