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包装设计的构思与设计定位--第1页

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包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品（内容物）或其某种特点。因

包装设计的构思与设计定位

为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。

所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直

一、构思与表现

接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物

构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，

来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现

也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破

法。

口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是为山九仞、

1、直接表现法，可采用如下几种方式来进行：

功亏一溃。

（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。

1.1表现重点

（2）、运用绘画的方式。

所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是

（3）、包装盒开窗的方式

有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，

（4）、透明包装方式

这是时间的局限。由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全

以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性

集面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。就是要我们在设计

方式为其服务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。但应切

时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。

记，作辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。辅助方式一般有

包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系，从而有利于提高

如下二种：

商品的销售。

①、衬托

对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重

衬托可以使主体得到更充分的表现。起到衬托作用的形象可以是具象的，也

点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身

可以是抽象的。例如成套玩具包装，运用彩色摄影的方式，背景的图形，强

身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点.

烈地衬托着商品（玩具），就好象一群可爱逗人的小动物，正在森林的花草

只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲

丛中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起来的气氛，更使人觉得动物小玩具的

总之不论如何表现，都要