新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析.docx

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新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析

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肖慧

【摘要】在新媒体时代，传统的静止印刷等媒体已经逐步退出历史舞台，新型的传播模式已经形成，逐渐转变为数字技术和移动互联网为核心的传播模式。本文将图像信息的语言结构分为三种，分别为毗邻轴结构、情态轴结构、系谱轴结构。亦将其视觉层次总结为句法性层次、情态性层次和意指性层次。在这种视觉层次的启示下，利用这种语言结构，可以将现如今的新媒体技术运用到视觉传达设计中，以此来达到更强的信息传播效果。

【关键词】新媒体；视觉；传达；设计

J05A

一、视觉传达设计的内涵

作为21世纪的新兴产物，视觉传达是通过新媒体，对文字、图像等视觉元素，进行有效的组织，从而达到传播公共信息的作用。在上世纪60年代，人们在东京的世界设计大会上就已经提出，基于视觉传达设计的商业工艺美术以及印刷美术的内容，然后通过当时的平面设计，来达到传递信息、情感的效果。现如今，新媒体时代到来，视觉传达设计可以展示出更多的包容性、优越性。相关学者将视觉传达设计所展示的内容概括为人人、人机的多层次交流互动的过程，并且展示其艺术美感，最终使欣赏者能体会设计者设计作品中的性感。

二、新媒体的概念

新媒体，就是利用智能手机、电脑等数字化网络的运行形式，向用户提供信息、视觉等内容的媒体模式。相对传统媒体，如广播、电视、报刊来说，新媒体以信息技术为基础、具有互动传播特点、并且以移动互联设备为媒介的媒体概念。

三、视觉传达中新媒体的应用

（一）简化的视觉设计

简化视觉设计，并不是将之设计为苍白、空洞的内容，而是要去除臃肿的结构，简化设计。这与建筑学中“少就是多”的设计理念大相径庭。将设计初稿中的精华信息提炼出来，突出视觉信息的焦点，把最基本、最简单的元素作为设计的表现形式。这样不仅可以减少资源的浪费，也可以节省信息接受者搜寻信息的时间，是减轻网络负担的有效途径。

（二）富有视觉张力的设计

视觉张力的延伸和深化是图像的心理张力，它可以吸引观众的注意，激发人机的交互，促使人们产生认同感。在新媒体中，具有强大视觉张力的图形设计应用广泛。如，在新媒体中强调某个主体时，设计者通常会使用强化视觉焦点、大色块背景图来展现，然后配上简洁的文字叙述，便能够突出，其中各个元素的含义。

1.运用叙事观点

在科技不发达的年代，设计的基础是平面设计，可随着经济的不断发展，人民生活质量的不断提高，人们的认知与需求也在逐步提高。人们身边的任何物体都是立体的，并不只是平面，这就使三维立体的概念深入人心，也更加受大众的欢迎。因此，通过立体的、动态的方式传递信息，是视觉传达设计的发展趋势。并且，新媒体的加入，使信息传递的过程中，不仅仅是静态的传递，而且加入了音频、影响等因素，使信息传递变为动态，加深了人机交互，可以完成在线互动。

2.运用摄影图像

在信息传递的过程中，仅有简洁的叙述性文字是远远不够的，这通常会使信息传递过于苍白、枯燥，也过于空洞，不能满足人们的心理预期，达不到预想的宣传效果。摄影图像的加入，使物体写实成为了现实。它不仅可以为设计者描绘出其预想的美好画面，并且可以通过图像传达出设计者索要表达的思维、情感。

3.人机互动

我们如今都处在互联网+新时代，科学技术高度发展，以互联移动平台为基础，新媒体可以实现人机交互，可以让人们以其主观意愿来传递和接受信息。

四、新媒体的运用对视觉传达设计的影响

新媒体是传统媒体发展的产物，是逐步出现的，其便利性、互动性等特性既迎合了新时代下用户的体验需求，也满足了传播者的多种传播形式的要求。在此大环境下，势必会对视觉传达设计带来机遇与挑战，使其一步步实现突破，发生翻天覆地的变化。

（一）排版更具灵活性，视觉信息多样

在新媒体形势下，传统的信息排版形式逐渐被废除，单一的平面排版已经不能满足社会信息传播的容量，而是实现了多层面、多方位的信息同时出现。这不仅加宽了人民大众对信息获取的宽度，而且扩展了信息投放者的数量，并且实现了信息与信息获取者的互动。这样做不仅能够使人们在获取信息时更简洁高效，使信息的在其选择性上更强，而且能夠节约资源，摆脱传统媒体在信息传递上的束缚。比如在景区的导视图的设计上，在融入视觉传达设计内容的同时，将其结构与路线、景区俯瞰图等元素结合到一起，并通过计算机等媒体，建立可以使游人自行获取地理、天气、景区位置等信息的平台，给游人带来全新的视觉冲击和便利性，使游人在获取信息的同时，也在欣赏设计者的佳作，避免了繁琐的步骤和烦躁无用的信息。

（二）增强了视觉上的趣味性

科学技术的发展，为新媒体艺术的发展提供了便利条件。同时，在新媒体艺术日趋多样的趋势下，也为设计学科的发展提供了更多元化的方向，使原来单一的视觉、听觉等信息传递方式相结合，增强了人人、人机的互动性。新媒体艺术是基于传统艺术设计的，故传统艺术设