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国开（内蒙古）01349-市场营销学-形考作业1参考答案

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题目1：上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是在哪年？

:1912年

;1933年

;1937年

;1935年

参考答案：1933年

题目2：在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是？

:如何提高生产效率

;如何改进产品质量

;制定适宜的产品价格

;推销与广告的方法

参考答案：推销与广告的方法

题目3：一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是？

:市场营销观念

;产品观念

;推销观念

;生产观念

参考答案：产品观念

题目4：亚文化群是指较大的社会集团中的？

:较大的团体

;较小的国家

;较小的地区

;较小的团体

参考答案：较小的团体

题目5：对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是？

:维持策略

;放弃策略

;收缩策略

;拓展策略

参考答案：拓展策略

题目6：市场营销组合是指？

:对企业微观环境的组合

;对企业可控的各种营销因素的组合

;对影响价格因素的组合

;对企业宏观环境的组合

参考答案：对企业可控的各种营销因素的组合

题目7：军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于？

:多角化战略

;市场渗透战略

;市场开发战略

;产品开发战略

参考答案：多角化战略

题目8：一个消费者完整购买过程是开始是从？

:收集信息

;筹集经费

;确认需求

;决定购买

参考答案：确认需求

题目9：某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于？

:D(狗)类

;B(明星)类

;C(金牛)类

;A(问题)类

参考答案：B(明星)类

题目10：企业市场营销管理过程的第一步是？

:分析企业市场机会

;确定营销组合

;规定企业任务

;管理营销活动

参考答案：分析企业市场机会

题目11：市场营销组合是指？

:对影响价格因素的组合

;对企业宏观环境因素的组合

;对企业微观环境因素的组合

;对企业可控的各种营销因素的组合

参考答案：对企业可控的各种营销因素的组合

题目12：市场营销学作为一门专门学科出现是在?

:20世纪60年

;20世纪30年代

;19世纪末

;20世纪初

参考答案：20世纪初

题目13：“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的？

:企业的短期目标

;企业的计划

;企业的任务

;企业的经营策略

参考答案：企业的任务

题目14：将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是？

:亚伯拉罕?马斯洛

;菲利普?科特勒

;威廉?斯坦顿

;E?J?麦卡锡

参考答案：E?J?麦卡锡

题目15：确定企业的战略目标要受约的束两个方面是？

:企业能力和机会

;环境和资金

;企业能力和环境

;市场动向与领导意图

参考答案：企业能力和环境

题目16：以下预测方法属于定量预测方法的是？

:因果关系预测法

;购买者意向法

;专家意见法

;市场试销法

参考答案：因果关系预测法

题目17：市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是？

:;市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

;市场营销调研是为了解决具体问题

;市场营销调研提供连续不断的管理信息

参考答案：市场营销调研提供连续不断的管理信息

题目18：市场营销观念的中心是？

:发现需求并设法满足它们

;制造质优价廉的产品

;制造大量产品并推销出去

;推销已经生产出来的产品

参考答案：制造大量产品并推销出去

题目19：市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即？

:环境威胁

;市场利润

;市场机会

;成本优势

参考答案：市场机会

题目20：1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门

独立学科出现的标志的是？

:彼得杜拉克·

;菲利普科特勒·

;赫杰特齐

;鲍敦

参考答案：赫杰特齐

题目21：新的市场营销观念是指？

:产品观念

;社会市场营销观念

;市场营销观念

;生产观念

;销售观念

参考答案：社会市场营销观念

;市场营销观念

题目22：德尔菲法是预测方法中的？

:因果分析预测方法

;定量预测方法

;定性预测方法

;专家