【市场】十一月数据跟踪：国际大牌表现亮眼，珀莱雅丸美保持较快增长.docxVIP

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2024-09-19 发布于江苏
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【市场】十一月数据跟踪：国际大牌表现亮眼，珀莱雅丸美保持较快增长.docx

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行业研究|日常消费|家庭与个人用品证券研究报告

家庭与个人用品行业跟踪报告2019年12月19日

国际大牌表现亮眼，珀莱雅丸美保持较快增长

——化妆品行业十一月数据跟踪

报告要点：

l行业数据跟踪

2019年11月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV合计为434.20亿元，同比增长60.82%。其中美容护肤类GMV330.29亿元，同比增长65.38%；彩妆类GMV为103.91亿元，同比增长47.88%。

l重点上市公司数据重要事件跟踪

重点品牌天猫旗舰店数据跟踪：珀莱雅双十一期间销售额超2亿，同比增长接近50%；丸美双十一期间店铺同比增速约40%+；佰草集11月整体实现双位数增长，玉泽凭借较强的产品力与功能性护肤行业的高景气度，在双十一期间实现爆发，增速约100%。

重要事件跟踪：双十一个护美妆类目强劲爆发，板块成交额同比增长64.6%，增速领跑主要消费品类，展现出强劲爆发力，最终总成交额在所有行业中排名第三。个护板块中，国际品牌更为亮眼。成交额前10品牌中国际品牌占据8个席位，其中欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻四大品牌成交额超10亿；国产品牌中，自然堂与百雀羚进入前十，分别位第7与第9名，去年爆发的“成分党”品牌homefacialpro与“功能性护肤”品牌薇诺娜分别位列第12与14名。美妆（彩妆）板块中，国产新锐品牌强势爆发，国际大牌格局稳固。新锐国货品牌完美日记延续去年的惊艳表现，夺得双十一彩妆类目销售额第一名，主打中国风的中高端彩妆品牌花西子异军突起，首次参加双十一便跃居彩妆品类第七名。国际知名彩妆品牌美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、魅可等均表现稳定，稳居彩妆类目前列。

重点上市公司线下门店跟踪：截至2019年12月13日，珀莱雅：主品牌共有专柜894个，华东地区占比45.1%，优资莱单品牌店由三季度的800+家大幅减少至572家，单品牌模式扩张仍有难度。丸美：主品牌共有百货专柜1705个，日化精品店10201个，整体分布均衡。佰草集：共有百货专柜1198个，主要分布在华东、华中与华北等地；专营门店共有90家，主要分布在相对繁华的大中型城市；养美空间门店比上月增加6家至217家，渗透城市近120个。

l投资建议

化妆品行业景气度维持高位，双十一天猫美妆个护行业增速位列第一，高达64.6%，维持行业“推荐”评级。继续关注定位中高端并差异化主打眼霜+抗衰的丸美股份、对行业趋势把握精准的大众化妆品龙头珀莱雅、以及多品牌多渠道+重点品牌焕活的上海家化。

l风险提示

行业景气度下滑、品牌竞争加剧，渠道拓展不及预期。