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毕业设计论文开题报告范文优秀8篇

毕业论文开题报告篇一

论文题目：数字化直复营销对中国本土服装品牌的影响研究

一、选题意义：

1.目前国内对直复营销在中国企业中的应用与实践都有研究，但是对

直复营销在国内服装企业的应用研究却寥寥无几，而对数字化直复营销策

略在中国服装企业中的应用研究几乎没有。大部分的研究仅仅局限在计算

机行业、邮政和笼统的中小型企业中，并且大部分服装品牌对数字化直复

营销概念模糊。

2.数字化直复营销虽然是一个新兴的名词，但是在欧美等一些发达国

家中，数字化直复营销在服装业的应用已经非常普及且运用相当成熟，给

企业带来了巨大的利润。在中国本土服装品牌走向国际化、品牌化、科技

化的发展趋势下，运用数字化直复营销策略将会给中国本土品牌的发展带

来巨大的潜力。

3.通过调研中国本土品牌运用数字化直复营销策略的程度比较，并且

实际案例，分析现今的应用现状以及应用给品牌带来的影响。对中国本土

服装品牌的数字化直复营销应用现状提出有效的对策，来实现品牌的利润

最大化，以低成本、高效率地推广品牌，提高品牌的核心竞争力。

二、可行性分析：

中国本土服装企业所创造出来的品牌，尤其是休闲装品牌已经出现了

严重地市场过剩现状，品牌产品的同质化，营销技术趋于模仿，品牌的创

新和动力的缺失，使得国内服装本土品牌开始集体衰落。随着数字化时代

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的到来，大众化营销趋势向个性化营销的转变，发达国家通过数字化的直

复营销战略，建立起了良好的顾客关系，为客户提供个性化的服务，销售

业绩大幅度提升，这样高效的、可测量的颠覆性的新营销是非常具有可行

性的。数字化直复营销虽然还没有在中国本土品牌中普及，但是很多服装

品牌已经试水数字化直复营销。互联网的急速普及，手机3G时代的到来，

数字化直复营销策略必定给中国服装本土品牌的发展带来新的发展契机。

三、解决的主要问题：

通过分析对以数字化直复营为服装品牌营销策略应用程度差异对比分

析，结合案例分析，归纳应用现状。提出数字化直复营销在发展过程中所

存在的问题，理论与实际相结合，提出适用于中国本土服装品牌的数字化

直复营销对策来推进中国本土服装品牌的国际化、品牌化、科技化的进程，

让中国本土品牌更好的发展。

四、总体研究思路：

首先，分析中国本土服装品牌的发展趋势。分析在数字化时代的进程

下，中国本土服装品牌发展数字化直复营销所具备的条件。再通过分析本

土服装品牌的数字化营销策略应用程度的分析，结合主导型本土品牌的个

人访谈，总结出国内服装品牌发展数字化直复营销所存在的问题，提出有

效的对策来解决现实问题。

五、预期成果：

通过市场调研分析数字化直复营销在中国本土服装中的应用程度差异，

结合中国本土服装企业发展现状，归纳出适用于中国本土服装品牌的有效

的数字化直复营销策略，使我国本土服装品牌能够通过这种有效的、可测

量的、高回报的新营销策略来建立起良好的客户关系、提高品牌的核心竞

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争力、实现利润最大化，能够根据自身服装企业的实力来使营销策略更加

创新、更加高效。真正地能顺应当今的新的营销趋势发展，实现个性化服

务，建立起品牌价值，维护好顾客的关系。

六、基本内容与纲要

七、工作计划：

20年12月10日开题报告初稿

20年12月24日开题报告与任务书

20年01月04日论文初稿、外文翻译、文献综述

20年03月22日论文整理、格式修正

20年04月01日论文整理、格式修正

20年05月12日论文完成