看之外非娱乐类完每本书之后写广告综合知识.pdfVIP

一、看10本之外非小说、非类书籍，看完每本书写一

个500字左右的内容简介，加上200字左右的书评。

1.《创意》工业1994年创意是

制作的一个重要部分。杰出的创意指导AlbertSzent-Gyorgri

说：”创意就是指你发现了人们习以为常的事物的新含义。”创

意—巧妙地传达观念。这是一种综合学理念与务实精神

的阐述方式。“巧”指“选择最合适的诉求”。作为一种说

服行为，主要是传递商品讯息，把商品的特点转化为消费者的利益点，

靠性思维从商品中发现新的看法、新的价值观念（观念）—

—创造发展新概念，然后告诉目标对象，通过一番策略性的思考，挑

选一种有竞争性、强促销力的诉求，给人们一项承诺，像雀巢咖啡“味

道好极了”，娃哈哈“吃了娃哈哈，吃饭就是香”，草珊瑚含片“咽

喉病能除”……“妙”就是发展一种异乎寻常的传达形式。反常规是

最有张力的一种形式。这本书大致分为两大部分，第一部分主要是概

述了创意的诞生、技法，了多种有创意的。第二部分介绍了

多种创意策略。促销因子——创意的内核。界大师伯恩

巴克曾：“创意最重要的成功因素是商品本身。”创意

策略之一——独特销售主张。独特销售主张，简称“USP”,必须具备

三样特质：1.必须包含特定的商品效益2.必须是独特的、唯一的3.

必须和销售有关（促销因素）创意策略之二——塑造品牌。

品牌形象通过塑造美好独特的形象，建立起商品和消费者之间的

感情需求关系，使消费者联想起产品因此产生的独特之处或愉快之处。

策略之三是寻找定位。创意在很大程度上决定了一支的质量。

英国撒切公司创意作品”怀孕的男子“给我们展示了幽默的创意

策略，这种策略能够以独特的方式给观众留下很深刻的印象。又再如

出租汽车的（我们是，我们更卖力）

2.《国外著名实例及》广播电视1995年

这本书分为四个部分，甲部是“著名个案与评析”。乙部是四则

优秀的企划书。丙部的内容是“的、表格设计技巧和实

例”。“效果问卷和报告”是这本书最后一部分。甲部分举

了四大公司策划详细过程、情节与问题，包括创意策略

的决定，用了意特诺公司决定其制作的详细过程的例子。第

二是预算的决策，的是可乐公司开发新产品的预算

过程和决策。第三是企业形象的策划过程，以联合电子

为例。第四是效果的测试，以奥古德药品公司推出

的新药品做市场测试为例。接着介绍了25种策划的形式，包括

两个契合出租公司的