大数据营销--电子教案0813.docVIP

李桂红主编《新媒体运营与推广》（附微课）配套资源

付晓蓉等主编《大数据营销——基础、工具与应用》配套资源

PAGE16 人民邮电出版社

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大数据营销

教案

付晓蓉、陈佳、田晓丽、吴裕珠、王浩旻编著

西南财经大学

付晓蓉等主编《大数据营销——基础、工具与应用》配套资源

课时分配

序号

内容

总学时

理论学时

实践学时

1

大数据概述

6

4

2

2

大数据营销

3

2

1

3

大数据时代的消费者行为分析

3

2

1

4

大数据广告营销

3

2

1

5

精准营销

15

6

9

6

搜索引擎营销

3

2

1

7

APP营销

3

2

1

8

微信营销

3

2

1

9

微博营销

3

2

1

10

O2O营销

3

2

1

11

短视频与直播营销

3

2

1

12

跨界营销

3

2

1

合计

51

31

20

教材信息

教材信息

书名：大数据营销——基础、工具与应用

书号：978-7-115-61977-8

主编：付晓蓉陈佳

单价：元

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2023年9月

第1章大数据概述(6学时)

第1节大数据诞生和发展（3学时）

一、学习目标

1.了解大数据的诞生。

2.了解大数据的应用领域。

3.了解大数据产业的发展概况。

4.提升学生专业能力，把握时代发展的机遇。

二、教学重点与难点

重点：大数据的概念、大数据分析与传统数据分析的差异。

难点：大数据处理流程的相关技术。

三、课型

理论课+实践课

四、教学方法

讲授法、讨论法、案例法、练习法

五、教具

多媒体教学设备、课件、案例及相关资料

六、教学进程

时间分配

教学内容

备注

3课时

导入案例“大数据在电商营销中的应用”，提出问题：大数据在电商营销中的作用和特点是什么？

第1节大数据的诞生和发展

一、大数据诞生

1.什么是大数据

2.大数据的特征

二、大数据产业的发展

1.大数据产业的应用领域

2.大数据产业发展

【实训1】

小组作业：请根据自身搜索资料，分析大数据在营销领域的应用情况，对大数据技术在营销中的作用进行总结。

【课程思政】

目标：培养学生提升专业能力以及把握时代发展机遇的情怀

【课堂讨论】

请根据案例，讨论当前大数据应用的热门领域，有什么独特的特点。

【案例】见教材内容引入案例

第2节大数据内涵和架构（3学时）

一、学习目标

1.理解大数据的定义、内涵。

2.熟悉大数据处理流程。

3.了解大数据的技术架构和常用工具。

二、教学重点与难点

重点：大数据的处理流程。

难点：大数据的技术架构。

三、课型

理论课+实践课

四、教学方法

案例法、讲授法、讨论法、练习法

五、教具

多媒体教学设备、课件、案例及实训资料

六、教学进程

时间分配

教学内容

备注

3课时

第2节大数据的内涵和架构

一、大数据的内涵

1.大数据的定义

2.大数据的处理流程

a）数据预处理

b）数据统计与分析

c）数据挖掘

3.大数据的具体应用

a）大数据在快时尚领域的应用

b）大数据在交通领域的应用

c）大数据在医疗领域的应用

d）大数据在网络安全领域的应用

二、大数据的架构和常用工具

1.大数据技术架构

2.大数据采集技术

3.大数据计算技术

4.数据可视化技术

【实训2】

小组作业：请搜集淘宝、京东等电商平台的资料，分析大数据技术在电商平台的具体应用和作用。

【课程思政】

通过我国大数据技术的发展的介绍，让学生深刻体会大数据时代，科技为生活带来的巨变，让学生逐步树立大数据时代的自豪感，以及投身大数据时代经济、科技建设的理想和情怀。

【视野拓展】

大数据技术带来的营销领域的变革

拓展资料：小红书的大数据营销

第2章大数据营销(3学时)

一、学习目标

1.了解大数据营销的含义。

2.掌握大数据营销的特点。

3.了解大数据营销的运营。

4.了解大数据营销的应用。

5培养大数据时代的隐私保护，提升大数据时代的伦理意识。

二、教学重点与难点

重点：（1）认识大数据营销的特点和运营模式，掌握大数据营销模式的全流程。

（2）了解大数据营销的核心流程——精准推荐。

（3）认识新媒体文案，掌握不同新媒体的文案类型及营销功能，了解不同类型的文案特点，掌握其文案选题、内容等创作策略和技巧。

难点：理解大数据依据营销的核心流程——数据+推荐。

三、课型

理论课+实践课

四、教学方法

讲授法、讨论法、案例法、练习法

五、教具

多媒体教学设备、课件、案例及实训资料

六、教学进程

时间分配

教学内容

备注

3课时

课程导入：网易云音乐如何利用数据获取其独特的竞争优势？

大数据营销的基础

1.大数据营销的含义

2.大数据营销的特点

a）时效性

b）个性化

c）高效率

d）关联性

e）精准性

f）互动