中国家电零售额下滑线上渠道市场份额超50.docx

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16月中国家电零售额下滑线上渠道市场份额超50%

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提示：2016年以来，我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势，2019年，家电市场零售额达到8032亿元，同比下降2.2%；其中线上零售额占比41%，线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元，同比下降14.13%；其中线上渠道零售额为1913亿元，占比50%以上，首次超过线下渠道；而线下渠道零售额为1777亿元，占比整体零售额48.16%。

?????2016年以来，我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势，2019年，家电市场零售额达到8032亿元，同比下降2.2%；其中线上零售额占比41%，线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元，同比下降14.13%；其中线上渠道零售额为1913亿元，占比50%以上，首次超过线下渠道；而线下渠道零售额为1777亿元，占比整体零售额48.16%。

2016-2020年H1中国家电市场零售额

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数据来源：公开资料整理

2016-2020年H1中国家电产品线上、线下零售额

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数据来源：公开资料整理

2020年H1我国家电线上、线下零售额占比

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数据来源：公开资料整理

?????受新冠疫情影响，2020年上半年，我国家电市场中，生活电器零售额为911亿元，同比增长1.45%，除了生活家电产品之外，其他均有所下降。其中空调零售额最高，为921亿元，降幅最大，同比下降22.54%；彩电和厨房电器零售额均超过500亿元，同比下降均在20%及以上；然后是冰箱，零售额为475，同比下降7.95%；洗衣机零售额为313亿元，同比下降11.3%。

2020年上半年中国家电市场分类别零售额及同比增长

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数据来源：公开资料整理

?????在零售结构占比方面，2020年上半年，生活家电产品占比25%，增长幅度最大，上升5%；其次是空调产品，占比达到25%，上升1个百分点；然后是冰箱，占比13%，上升了2个百分点；厨房电器、彩电和洗衣机占比分别为15%、14%、8%。

2020年上半年中国家电行业零售结构占比

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数据来源：公开资料整理

?????从产品品类来看，2020年上半年销售额增幅最高的产品为空气炸锅类，增幅达271%；其次是理发器，增幅为228%；然后是绞肉机、电烤箱和电饼铛，增幅均为100%以上；多用途锅、洗碗机、破壁机增幅分别为91.4%、61.9%、53%。

2020年H1中国家电销售额增幅最高的产品品类

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数据来源：公开资料整理（LJ）

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-全文完-