中国资本+技术掀起媒体的战国时代.docx

??

?

??

中国“资本+技术”掀起媒体的战国时代

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

“资本+技术”掀起的到底是“集团军作战”还是“农民起义”，我们现在还不得而知，但我们可以肯定的是这一组合掀开了体育传媒行业战国时代的新篇章。大佬狂傲的进入，谁又能够确定不是项庄舞剑？资本虽然成就了版权的价值，但买单者能否将高额的版权费进行消化，会不会造成内伤？技术打破了媒体的单元属性已经成为事实，这就和当年技术成就电视媒体是同样的道理，从PC到App同样是媒体发展的趋势所在，谁都没有办法阻止这一趋势。

一技术催生媒体的异化

对于行业媒体来说，垂直化是未来的发展趋势，这一点毋庸置疑。诸如我们现在看到的财经、汽车、体育（这里包括足球、篮球、冰雪、马术）等各细分领域，这是技术的产物也是时代的产物，就如同印刷术造就了报纸、无线电造就了广播、视频技术造就了电视，互联网技术成就了PC，移动技术必然诞生出App。无论垂直媒体目前境况如何，但趋势是必然的，只是谁笑到最后的问题。

互联网移动技术弥补了线性媒体的不足，这一特点使互动变得可行而便利，使媒体属性与服务属性相互融合，让用户在获得信息服务的同时，可以获得由此带来的生活便利并缔造出一个新的商业平台。这就是为什么APP可以替代电视，而电视却无法替代APP的原因所在，这也是技术革命发展的必然结果。所以在今天，我们看到了越来越多的自媒体和APP诞生和涌现，并且凭借自身的优势向传统媒体发起了不断的冲击和挑战。

垂直媒体除了能够更好地满足用户互动的需求外，其较高的用户精准度以及低成本运营也是传统媒体无法比拟的。或许有些人对于垂直类平台究竟是媒体还是工具会存在疑问，但实际上随着媒体和工具的融合，对于垂直媒体而言，这个界限会变得越来越模糊，媒体作为一个平台，既要提供信息，也要提供服务，实现从媒体到服务的二元并举。

移动互联网的飞速发展使得网络信息的生产传播方式发生了巨大的改变。在PC时代，以生产海量信息为主要卖点的传统互联网门户网站虽然在过去十年取得了一定的成功，但是在赛事版权费用一再推高的情况下，体育媒体逐渐走入了版权陷阱，互联网综合媒体的版图维系将在版权支出与收入之间进行重新考量，市场也在逐渐证明互联网体育综合媒体希望通过资本的力量实现在体育竞赛市场的版权垄断之梦将被粉碎，因为没有企业能够期望自己成为第二个中央电视台体育频道（CCTV-5）。现如今，即使CCTV-5也同样面临着来自新媒体以及资本市场的压力，CCTV-5此前的垄断必将成为历史，其未来将进入一个全面防守的阶段。

随着移动互联网4G时代的到来以及5G时代的即将到来，人们的信息获取渠道必将从电视、PC等所谓的大屏转移到手机和pad等所谓的小屏（距离决定屏幕的合理性）上。虽然目前繁复冗余的海量信息为用户带来的是困扰而不是需要的真正满足，但是面对真正的精准及各取所需的服务诉求，在互联网技术成就垂直“媒体+服务”的体系中，我们将会真正找到答案。分化与变异，这是在生物进化时代所形成的规律，也同样适用于其他一切事物的发展轨迹，从报纸杂志到广播电视、从声画分离到声画合一、从区域传播到全球传播、从线性传播的我说你听到网络互动传播的相互融合、从综合内容的杂乱无章到细分领域的精准互动，传媒发展的历史清楚地解答了这一趋势的必然路径。庞杂而浩瀚的信息堆砌必然催生能够提供单一领域细分话题的垂直类媒体，相比综合型媒体而言，垂直类媒体做得更为精细、专注，能够提供更高品质的产品服务。

在笔者看来，无论是过去还是现在，无论是传媒界的巨无霸还是小灵通，在浩瀚的世界里，都只是一个传播与服务线下一切所需的社会活动的工具，这是不可变的定律。而在其中，线下决定线上是铁律，正是如此，体育传媒格局出自技术，源自市场。目前社会上所认同的体育传媒，大多只是观赏、信息获取的渠道，这是始于人们对传统媒体的理解。而人们真正认知和理解互联网技术，再对体育传媒透彻理解后，突破固有的模式，诞生新的模式自然是水到渠成。新模式的产生必然是要将信息与内容的单项传播服务演变成信息内容与线下系列产品的传播与交易服务，实际上由原来的“面到点”转换成了“点-线-点”的现代体育传媒服务的新格局。这就是为何前文我们会谈到传统电视由进攻转入防守，而最后的互联网体育垂直传媒服务格局的形成才是对传统媒体，特别是电视媒体发起总攻的时刻。

垂直媒体与服务的基本理念一旦形成合力，最后发力的必将是足球、篮球、马术、赛车、冰雪等新的垂直“媒体+服务”平台。其特点是直接与线下产品、企业融合，在提供项目传播的基础上，完成产业交易信息平台及其他相关服务的产业链条建设，满足人们在移动互联网时代的垂直搜索及相关信息需求的同时，提供更为直接的服务。因此在财经、游戏、IT、汽车等成熟行业中已经率先涌现出一大批知名的垂直