中国互联网+文化产业的分类及其统计架构.docx

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中国“互联网+文化产业”的分类及其统计架构

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相对于业界而言，管理学界倾向于以更为冷静与客观的态度审视“商业模式”（BusinessModel，BM）——一个伴随着互联网和电子商务而兴起的概念。时至今日，对于如何将其作为研究工具以从根源上剖析企业的竞争优势，学者们还持有不同的见解，商业模式研究本身的价值并未完全得到认可[1]。

另外，近年来全球范围内的实践充分表明，互联网经济正在迈入一个加速发展的新阶段，它以令人目不暇接的技术创新和商业变革为特征，并逐步演变为当前最具活力的经济形态和创新源泉。国务院总理在2015年的政府工作报告中明确提出的“互联网+”行动计划，正是为了应对中国经济发展进入新常态的新机遇和新挑战而采取的国家战略，其内涵早已超出商业模式的范畴。

因此，国内的理论研究理应突破“商业模式”的视角，不再局限于探讨“互联网+”究竟是一种什么样的商业模式创新，或者是若干商业模式的集合，其关键何在等有待争论的问题。如何推动某地区、某产业与新一代信息技术的深度融合，如何规范和指导“互联网+”的实践工作，更应当成为相关领域学者们的研究重点。在此背景下，将文化产业作为研究对象，分析评价“互联网+文化产业”的当前发展水平，无疑是值得尝试的。

一“互联网+文化产业”的内涵及其统计架构

在“互联网+”作为国家战略被提出之前，互联网与文化产业结合的实践已经广泛开展。最近，以BAT为首的互联网公司纷纷着手在文化产业领域布局，“阿里影业”“百度影业”“腾讯文学”相继成立。与此同时，越来越多的文化产业上市企业也开始以互联网为平台打造多元化的文化产业链。业内有识之士对“互联网+文化产业”的前景抱有极大的期待。

（一）“互联网+文化产业”的本质与内涵

国家信息化专家咨询委员会委员、信息中心专家委员会副主任宁家骏对“互联网+”行动计划进行了全面而透彻的解读：“所谓的‘互联网+’，指的是以互联网为主的新一代信息技术（包括移动互联网、云计算、物联网、大数据等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用与深度融合的过程，这将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。其本质在于传统产业的在线化、数据化。”[2]因此，这里的“互联网+文化产业”的本质，也可以简单概括为文化产业的在线化、数据化，它并不是一个超前的、颠覆性的概念。在我国互联网用户数量持续增长的过程中，以网络影视、网络文学、网络游戏等为典型的行业在过去的十几年中从无到有，成长壮大。

更进一步的，国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2012）》对文化及其相关产业进行了明确的界定。以此为依据，不难给出“互联网+文化产业”的定义：在为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动中，全面扩散和广泛应用以互联网为主的新一代信息技术，实现两者的深度融合。

上述定义中“生产活动”包含以下4个方面[3]。

①以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。

②为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动。

③作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）。

④为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。

（二）“互联网+文化产业”的主要内容

“互联网+”行动计划是一个阶段推进的复杂过程，这一战略在不同行业的实施进程是不同的。在席卷我国各行各业的“互联网+”热潮中，“互联网+文化产业”的健康有序发展是非常值得重视的问题，不仅需要把握概念本身的内涵和本质，更需要明确其中包含的主要内容。

整体而言，“互联网+”行动的主要内容可以概括为以下三个方面：一是着力做优存量，推动现有的传统行业提质增效，包括制造、农业、物流、能源等一些产业，通过实施“互联网+”行动计划来推进转型升级；二是着力做大增量，打造新的增长点，培育新的产业，包括生产性服务业、生活性服务业；三是要推动优质资源的开放，完善服务监管模式，增强社会民生等领域的公共服务能力[4]（见表1）。

表1“互联网+”行动计划的主要内容

在表1中，我们将上述三个方面的内容理解为“互联网+”实施过程中同步推进的三个方向：升级、创新和营造环境，在此之上涵盖了众多的产业门类和社会领域，它们又各自承载着不同的重点任务和发展目标，构成“互联网+”整体战略中的各个环节。以表1的内容为指引，一些传统行业（如农业、林业、医药、石化等）与互联网的融合可以从一些更加具体的工作着手进行。然而，对文化产业而言，情况却要更加复杂。在我国，文化产业本身是一个较为特殊的新兴产业，也是一个由众多独立细分行业构成的集合。它体现的是国家物质财富和精神财富的积累，能够以文化、创意等非物质资源为原料，创造出超常规的