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娱乐自媒体营销策略研究

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张婷婷王玲

摘要：娱乐新闻类微信公众号在泛娱乐化的时代背景下独具特色、具有时代优势，但是实际上存在越来越多的娱乐类自媒体为进一步获取经济利益，不注重内容质量和态度、版权意识缺乏以及八卦之风盛行。在这种背景下，一个名为“T传媒”的公众号始终平稳运行且颇受欢迎。基于此，现以“T传媒”微信公众号作为研究的对象对其进行分析，通过参与式观察法、访谈法以及推送内容分析等方法进行全方位研究，探究其能在市场中广受欢迎的原因，并进一步剖析其存在的不足之处，以期为更多现代化自媒体运营商提供参考。

关键词：自媒体;运营;营销策略

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：1005-913X（2020）11-0083-03

一、引言

随着现代化电子科技的持续发展，自媒体运营商也随之出现，我国社会已经来到了自媒体时代。据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示：截至2018年12月，我国已拥有了8.29亿网民，达到了59.6%的普及率，与2017年相比较新增网民5653万，互联网时代的到来让为我国网民数量呈逐年上涨趋势，我国手机网民规模达8.17亿，有近乎98.6%的上网方式是通过手机上网。互联网在基础配套设施同步更新、网络发展环境优质的重重保障下得到了较为稳健的发展，这也为更多的自媒体人提供了发展的机会。与大多数的自媒体类似，“T传媒”是在传统媒体人由传统向新兴转型的成果，其定位的垂直方向为“娱乐”。自成立至今，“T传媒”的客户群数量已高达数百万人，与很多人格化自媒体相比“T传媒”的横空出世有其道理，利用内容的多元化、个性化与独创性使其在娱乐自媒体群体中脱颖而出，因此，在其发展进程中存在很多值得探讨与研究的方面。

二、自媒体的含义及发展趋势

（一）自媒体的含义

普通民众利用网络及相关渠道发表新闻与个体事实的这种传播方式即为自媒体。自媒体既是一种传播方式也是一种途径，是一种普通民众将知识体系与数字科技进行联合进而分享新闻与自身事实的一种途径。“自媒体”同样也是传播者，具有自主化、平民化、普泛化和私人化。通过现代化和电子化手段向非固定人群或特殊个体传播规范性及非规范性信息的新媒体总称。

（二）自媒体的发展趋势

首先，自媒体从业者，随着国家人才培养计划的逐步实施，草根为王的时代已经成为了历史，从业者越来越专业化。随着互联网行业的持续发展，我国传媒行业还将发生很大的转变，未来更多專业的传统媒体人将会成为构成自媒体行业的主力军，也正因此自媒体的内容中会融入更多新闻专业主义的规范。

其次，内容生产更垂直。截至目前各个领域内的自媒体几乎都已被占尽，在未来，在既定领域内已经有一定影响力的自媒体商需要确保内容的高度垂直得到延续，并在此基础上提高专业程度。与草根气息浓郁、内容搞笑无营养以及既有咨询整合的自媒体相比较而言，聚焦内容高质量和独创性的自媒体容易赢取用户的关注，从而提升估值。

最后，内容开发更长尾。自媒体内容在未来还会持续贯穿上下游产业链，比如餐饮老板内参诸如此类，将上游供应商、下游餐饮实体店和用户全产业链贯穿的方式会获取到更多同行的关注与效仿。不仅如此，以内容为基础而生产出来的周边产品也会引起关注，比如关注情感问题的自媒体可以采取与心理咨询沙龙相联合的模式，关注二次元文化的自媒体应全面进击电商领域。

三、娱乐自媒体“T传媒”营销现状

（一）娱乐自媒体“T传媒”简介

“T传媒”这一微信公众号最早上线于2014年6月25日，这个自媒体的主要内容集中在明星娱乐八卦方面，主要的内容传播平台媒介就是微信公众号，其用户群体大多集中在80后、90后和00后对娱乐新闻较为关注的人群。自“T传媒”成立后，用户数量不断上涨，更是以264名的成绩进入了2019年度微信榜单500强中，2019年“T传媒”的内容阅读总数达到了3.1亿次，其中文章阅读数最高突破10万，头条阅读量高达3008万，且平均阅读数也高达60337，点赞总数突破19万，此外“T传媒”粉丝的数量在其营运进程中不断持续上涨并突破了100万，粉丝基础为其后期的业务拓展提供了条件。而且“T传媒”不仅仅在微信朋友圈展开了宣传，还在微博、抖音、QQ等平台进行了宣传。近年来“T传媒”的发展势头迅猛，已经成功跻身于国内微信公众号自媒体的前列。下图1为T传媒近一周粉丝阅读数量，从图片中可以看出来，不管是头条文章还是次条文章，粉丝阅读数都十分可观。

（二）“T传媒”的营销现状

1.产品内容

“T传媒”自上线之日起就将内容锁定在影视剧、明星资讯和街拍八卦几方面，其中囊括了新闻点提炼、悬念类，内容简洁有力。悬念类故事颇具冲突性能引起读者的兴趣。内容坚持独立、原创和深度，这也是让“T传媒”能在一众娱乐类微信公众号中拔得头筹的主要原因。