中国手机游戏发展报告.docx

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中国手机游戏发展报告

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一2019年中国手机游戏发展态势

（一）手机游戏市场收入稳步提升

21世纪初，随着智能手机的快速普及，用户对于其呈现的数字内容有了越来越丰富的要求，特别是以iOS平台为主体的AppStore和以安卓平台为主体的应用市场，为用户提供了多类数字内容的选择。至此，以手机游戏为主要代表的数字娱乐产业开启了快速发展时期。回顾中国手机游戏近10年发展历程，不难看到手机游戏已经逐渐成为中国电子游戏的主要类型。以2015年至2019年为例，中国手机游戏市场规模增长态势显著。如图1所示，2015年中国手机游戏市场实际销售收入为514.6亿元；2016年，同比增长59.2%，达到819.2亿元；2017年突破1000亿元大关，快速发展到1161.2亿元，同比增长41.7%；2018年，中国手机游戏市场规模达到1339.6亿元，同比增长15.4%；2019年，中国手机游戏市场规模突破1500亿元，同比增长18.0%，达到1581.1亿元。当前，在全球移动游戏市场规模TOP5[1]国家中，中国以高额占比位于美国、日本、韩国和英国之前，排名第一，已经成为全球移动游戏市场规模占比最高的国家。

图1中国手机游戏市场实际销售收入及增长情况

（二）手机游戏用户数量稳步增加

随着中国手机游戏市场规模的不断扩大，中国手机游戏用户数量也随之不断增加。2015年，中国手机游戏用户人数为4.6亿，2016年中国手机用户人数突破5亿，达到5.3亿，同比增长15.2%。2017年中国手机游戏用户人数达到5.5亿，同比增长3.8%。2018年，中国手机游戏用户人数达到6.0亿，同比增长9.1%。2019年，中国手机游戏用户人数继续稳步增长，达到6.2亿，5年增幅达到34.8%（见图2）。

图2中国手机游戏用户人数及增长变化情况

随着手机游戏可提供内容的增多和手机运行性能的不断提升，重度用户[2]的比例不断提升，2019年达到了35%左右，重度用户主要以学生群体为主，其往往选择角色扮演、即时战略以及飞行射击等持续时间较长、有一定难度的游戏，而轻度用户往往将休闲类游戏作为主要选择。

（三）游戏类型发展多元化显著，原创游戏影响力不断提升

随着移动硬件设备在运行性、稳定性、显示性等方面的不断提升，移动终端运行的游戏类型由单一化向多元化发展。2019年，以腾讯推出的《王者荣耀》为代表的即时战略类型游戏依然是手机游戏中安装渗透率最高的类型。同时，由于手机游戏时间碎片化、场地灵活化的特性，棋牌类型、休闲益智类型、消除类型等用时相对较少、操作较为简单的游戏均位于安装渗透率的游戏类型TOP5[3]，而即时战略和角色扮演都属于玩家在操作中用时较长的游戏类型。值得一提的是，2019年，由腾讯子光工作室群开发，采用虚幻引擎4进行制作的军事飞行射击类游戏《和平精英》一经推出便引起了市场强烈的反响。随着其月活跃用户的不断提升，飞行射击类型游戏在2019年的安装渗透率也有了较大幅度的提升。

2016年底，国家新闻出版广电总局办公厅正式发布了《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》。随着国家政策的有力支持以及用户对于作品要求的不断提升，我国原创游戏的生产力和竞争力不断增强。2019年，中国原创游戏进一步发展。如由腾讯游戏发行的即时战略类型游戏《王者荣耀》发展近4年，在2019年仍然占据腾讯头部游戏安装渗透率的榜首。自军事飞行射击类游戏《和平精英》上线以来，日活跃用户和月活跃用户不断增加，获得了GameLook[4]颁发的“2019中国市场年度游戏”称号。由网易游戏发行的生存类游戏《明日之后》也在2019年获得了较好的市场反馈。综观2019年全年中国手机游戏发展情况，自主研发的游戏作品不仅在国内市场的竞争力和影响力方面不断增强，在海外市场也取得了较好的成绩。

（四）游戏政策引导稳步推进，精品游戏扶持力度不断加强

版号发放可能是2018～2019年游戏企业以及游戏从业者最为关注的行业动态之一。游戏作为第九艺术，不仅具备精神娱乐的功能，更承载着文化传承等重要作用。特别是在当今数字时代，游戏作为青年一代最为贴近的娱乐形式之一，在突出其精神引导和文化引领的作用愈发显著。2018年底，中国游戏版号开始重新发放，中国手机游戏继续处于游戏审批阶段。我国对于游戏版号政策的执行进一步印证了国家对于游戏监管力度的提升、对于游戏原创扶持力度的增强、对于游戏精品度提升的鼓励，以及对于游戏文化价值功能和游戏育人功能的注重。2019年，国家新闻出版广电总局共发放包括进口游戏版号约1500个，相比2018年减少约23.9%。从国家政策的引导不难看出，中国游戏产业已经逐渐从粗放式转向精细化成长，发行凸显文化自信