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我国陶瓷行业现状、格局及前景分析--第1页

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一、全球陶瓷行业概况

目前，国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高，采用的是较

现代化的工艺技术，陶瓷生产专业化分工较强，有标准化、商品化的原料基地，

有专业的辅助材料供应商。在开发设计上，国际知名陶瓷企业投入较大，设计的

产品个性化强，款式新颖，品种丰富。

目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙

等，这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消

费不断升级的国际背景下，国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移，一

些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到

市场的欢迎。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。

二、我国陶瓷行业概况

（一）陶瓷业竞争格局

目前，我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国，陶瓷制品也是我国出口创汇

的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。

我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国，但不是艺术陶瓷强国，国内大多

数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商，产品主要以出口为主。

目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、

山东淄博等几大艺术陶瓷产区。2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件，中国产量

为59.4亿件，47%的艺术陶瓷用于出口，是世界上公认产量最大的出口大国。中

国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于2011年8月份公布的“2011年上半年全国

出口艺术陶瓷产品企业前50名”排名中，几大产区均有企业上榜，广东23家企

业入围，是出口最活跃的艺术陶瓷产区，其中潮州独揽10家。总体而言，艺术

陶瓷行业竞争格局正逐渐形成，行业集中度逐步提高。

（二）行业概况

艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业，与其他类别的陶瓷

产业相比具有显著的差异，具体表现在以下几方面：

（1）高延展性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该

核心价值脱离物理属性限制，因此较容易与相关行业匹配。所以，艺术陶瓷行业

延展性丰富，通过与其他传统行业的巧妙结合，能够创造巨大的商业价值。

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（2）高附加值：艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴，与书法、绘画、

篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合，集创意内涵和材料科技于一体，

是文化创意领域瑰宝。因此，在市场终端售价高于其他陶瓷产品。以日用陶瓷最

主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例，中档日用陶瓷的单件零售价格

基本上集中于10～20元的价格区间；而在艺术陶瓷最主流的消费渠道工艺品城

及家居卖场中，中档艺术陶瓷的单件零售价格基本上集中于200～800元的价格

区间。高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大。例如公司为达芬奇家居生

产的艺术台灯，出厂价不到1,000元，但其终端销售价格可达9,000多元；公司

与关玉良大师合作的“国娃”系列产品，在凤凰卫视举行的一次国娃瓷品拍卖中

单件拍卖价高达38万元。

（3）高技术性：艺术陶瓷的高创意性决定了个性化需求高、造型复杂多变，

难以实现标准化，在产品设计过程中难以快速成型、在烧成过程容易因为重心不