中国媒体融合发展报告(2007-).docx

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中国媒体融合发展报告（2007~）

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随着对新媒体认知的不断深化，全球大型媒体集团相继开启了融合发展之路，各种探索模式不断改变着全球媒体格局与传播生态环境。2017年，各媒体集团基本已经形成适合自身发展的融合模式，传统媒体与新媒体融合发展在广度、深度、速度等方面出现明显扩大和提升的特点。

本年度，在产品呈现上，人工智能与视频直播继续成为引领融合发展的技术主流，并催化了智能新闻与视觉新闻，提升了用户体验。在生产流程上，破除物理屏障的“中央厨房”模式备受各大媒体集团的推广，已经成为融合转型的标配。在产业运营上，为提供媒体融合所需的资金支持，利用品牌软实力进行跨界合作是媒体集团采用的主要方式。在转制改革上，人才激励制度等浅层次的体制问题均得到有效改善。但不可否认，原有桎梏的局限以及新生问题仍旧对媒体融合形成阻碍。在未来，媒体集团仍将在技术创新、体制改革、产业赢利等方面继续融合，以实现更深、更广、更快的融合图景。

一国内外总体概况与整体态势

互联网技术与网络硬件设施的普及推动着全球高速驶入移动互联时代。根据联合国国际电信联盟（ITU）发布的《2017年信息通信技术事实与数字》，移动宽带签约用户在最近五年的年增长速度均超过了20%，最不发达国家实现了移动宽带用户的最高速增长。[1]移动互联网对全球新闻生产流程、传播渠道、运行机制与产品形式等仍有巨大影响，推动着传媒业态与产业格局的持续转变。2017年，媒体融合的深入不断模糊着传统媒体与新兴媒体之间的界限，催生出更多兼具创新性与实用性的新闻产品。

在移动互联网发展的进程中，欧洲、美国等率先进入移动互联网红利时代的国家与地区逐渐面临发展的瓶颈，而新兴国家互联网市场仍旧处于互联网的发展窗口期，使得全球出现了脉冲式爆发的景象。面对数量红利的减退，深入开发用户价值成为欧美前沿媒体推动媒体融合的重点。智能化、视频化、赢利化成为全球范围内主流媒体转型的主要趋势。

智能技术逐渐被用于发现新闻线索与新闻生产制作的环节。2017年5月，美国Quartz的科技记者KeithCollins创建了一个名为@actual_ransom的推特机器人，用于跟踪WannnaCry勒索病毒的信息，并在第一时间监测到黑客提现的信息，获得了宝贵资料。除监控新闻线索外，智能机器人也被用于新闻产品的制作。在过去一年，美国《华盛顿邮报》的机器人记者贡献了850篇稿子，其中有500多次报道发生在美国大选期间，为邮报减少了85%的工作量。[2]

2017年，视频技术制作成本的降低以及移动设备的普及化使得新闻信息视频化成为传播主流。其中，直播流、短视频成为当前传播视频化趋势中的主要表现形式。2017年3月7日，美国有线电视新闻网（CNN）宣布正式成立名为“CNNVR”的虚拟现实（VR）新闻部门，专注于浸入式的VR新闻与现场直播，并每周推出360度全景视频。[3]

在媒体融合进程中，实现内容变现一直都是各大媒体的攻坚难点，也是影响媒体融合持续发展与媒体自身生命力的根本所在。面对发行与广告量均呈下滑趋势的困境，不少媒体的赢利点转移到日渐增长的数字订阅领域。2017年8月，美国《华尔街日报》再次对其付费模式进行调整，为“非订阅用户”提供24小时“访客权限”的服务，帮助尚未订阅的用户浏览部分新闻报道，以此来重点挖掘“非订阅用户”的潜在消费力，吸引更多的数字订阅量。此外，也有媒体通过对已有会员进行分级，来提升已订阅用户的忠诚度。英国《卫报》依据付费情况将会员细分为“支持者”“好伙伴”“老主顾”三个层级，并给予配套的服务权利。

2017年，中国政府连续发布关于媒体融合的相关政策，进一步细化媒体融合发展的未来规划，鼓励国内各媒体探索融合转型。2017年1月，国务院办公厅印发国内首份移动互联网发展的纲领性文件《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，再次明确：要大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联网阵地建设，建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。[4]在此背景下，国内各级媒体积极贯彻党中央和政府的政策意见，在内容生产、传播渠道、形式等多方面积极创新，推动媒体融合进程。

根据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，其中手机网民规模达到7.53亿。[5]中国庞大的手机网民规模意味着移动信息时代的到来，但不同于印度等新兴市场国家，中国网民增长速度明显放缓（见图1）。

图12007～2017年中国互联网用户规模与普及率

随着增速变得平稳，中国移动信息时代同样面临着依靠用户增速带来的红利变少的问题。在此背景下，中国媒体融合在保持技