中国城市马拉松赛事旅游效应测度与创新发展.docx

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中国城市马拉松赛事旅游效应测度与创新发展

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许春蕾

摘?要：城市马拉松旅游效应是马拉松赛事与城市旅游环境互动发展产生的多层次和多领域的传递性改变，包括经济效应、社会效应和空间效应。采用“关系检验”与“感知测量”相结合的半定量化方式，以北京、上海、厦门、大连四地国际马拉松赛事为分析对象，评价中国马拉松赛事对城市旅游的影响效应。结果显示：城市马拉松旅游的综合效应评价值（Ai=4.12）位于中等偏上水平;城市社会效应（Ai=4.15）经济效应（Ai=4.11）空间效应（Ai=4.09）。提出：作为城市发展的催化剂，马拉松赛事承载了现代城市进化与自我更新的功能，因影响后工业时代城市竞争地位的流动而与更宏大的政府公共政策产生关联;地方政府的价值理念、制度安排及创新举措决定马拉松赛事在城市旅游发展过程中产生的影响及其深度;创新城市马拉松赛事生产服务模式，创造赛事旅游可持续发展的良性机制，使马拉松赛事成为城市可持续发展的核心旅游事件，是提升中国城市马拉松旅游效应的关键。

关键词：体育赛事;马拉松赛;赛事旅游;旅游效应;事件理论;城市

中图分类号：G80-05????文献标志码：A???文章编号：1000-5498（2020）09-0024-10

DOI：10.16099/j.sus.2020.09.003

体育是人类社会发展进程中最有影响力的社会活动之一[1]。自20世纪以来，在人类文明进化过程中同时发生了2场剧烈变革：一是“城市革命”;二是“体育革命”。城市革命使社会发生了剧烈的结构变迁或转换，城市的文明地位和社会价值随之发生了重大变化[2]。体育革命提升了体育的社会功能，改变了城市的文明结构和进化手段，同时催生了许多新兴的体育融合现象[3]。城市大型体育赛事的崛起是城市革命和体育革命相互影响的典范案例。作为城市事件重要的发生和表现形式，大型体育赛事成为城市现代化进程中的重要标志。西方发达国家的经验表明，大型体育赛事对城市现代化发展与转型具有重大的推动作用，不仅表现在为整合城市功能、调整城市布局提供重要的发展机遇和契机，而且还体现在优化城市产业结构，拓展城市服务业发展空间，为城市发展提供可持续利用的资源和内在动力[4]，成为地方政府带动城市就业、旅游与消费发展的有效治理手段[5]。

以美国学者丹尼尔·贝尔为代表的学者提出，当人均GDP突破5000美元时，社会开始步入以信息化、知识化为主要特征的后工业化时期，经济结构从以制造业为主转向以服务业为主[6]。因此，在后工业化时代，城市的发展不再依赖传统的零售服务供给、制造业等活动，而是依靠城市在全球信息经济中的地位促进服务业系统性发展。在中国以信息化、知识化为主要特征的后工业化时期，以服务业为主的现代化城市经济结构使大型体育赛事成为城市功能重新定位与自我更新的重要载体和依托。其中，具有公共产品属性的大型城市马拉松赛事成为各级地方政府借以推动城市发展和提升城市形象的选择。城市马拉松赛事独特的产业复合基因、豐富的群众资源基础、较低的区位资源需求以及特殊的时代发展契机，都赋予其在提高城市旅游资源配置能力、推动城市经济、促进城市建设及优化城市形象等方面更高的互动发展效率。据统计，2018年全国800人以上马拉松赛事高达1581场，累积参赛达583万人次，举办地点涉及285个城市。马拉松赛事年度总消费额达178亿元，赛事总消费额达288亿元，年度产业总产出达746亿元[7]。2019年中国共举办规模赛事1828场（不包括港澳台地区），较2018年增加247场，共有712.56万人次参与马拉松及路跑等相关赛事，比2018年增长了129.56万人次[8]。

在中国当前快速成长的城市体育赛事发展实践中，赛事旅游消费需求的兴起、城市马拉松赛事发展势头迅猛以及各级各地政府（城市）对提升马拉松赛事影响力的迫切需求决定了评价中国城市马拉松旅游效应以及建构城市马拉松赛事与城市旅游协同发展指导框架的紧迫性与必要性。基于此，本文从城市发展新需求战略背景出发，围绕马拉松赛事对城市旅游的经济效应、社会效应、空间效应等3个议题，探究中国城市马拉松赛事对城市旅游的影响效应及提升策略。

1?文献回顾

1.1特定界定：城市赛事旅游

基于研究需要，概念及对象的界定必须服务于特定的研究目的。城市赛事旅游是一个新兴的复合型概念，是涉及重大活动的城市事件旅游类型之一。明确的研究指向对于深入细致地研究体育赛事旅游本身及其管理现象具有重要意义。查阅相关体育赛事旅游文献资料发现，目前关于城市体育赛事旅游的研究主要表现出2个明显的发展脉络：①将体育赛事作为城市旅游的载体和核心，其出发点是使体育赛事成为城市旅游吸引物和促进旅游业发展的动力，重在评估体育赛事带动的城市旅游经济效应;