中国网络漫画概述(2000-).docx

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中国网络漫画概述（2000~）

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一网络漫画的源流和发展脉络

漫画（Comics）是一种二维视觉静态图画艺术，构图（如颜色、线条运用）一般比美术绘画（如油画、水彩画）精简，可以加上文字（如对白、旁述、象声词）构成内容的一部分。漫画由静态图画构成，可以完整地叙事，能表达一个完整的故事或概念，有别于单纯的风景画、人物画和插图等（见表1-1）。

表1-1漫画与其他媒体形式的比较

表1-1漫画与其他媒体形式的比较-续表

漫画是以绘画为手段，用来反映各种事物和信息以及人的思想、理念和情感等内容的文化艺术产品。漫画的创作以手绘和电脑绘画为主，主要通过报纸、杂志、图书等印刷品和网络媒体进行传播。漫画属于“一种内容、多种表现形式”的出版物，对动画产业、游戏产业、符号形象产业以及版权相关产业有很强的牵引作用。从产业运营的角度来看，漫画是文化创意产业的基础和源头，以版权为纽带进行延伸可以形成巨大的产业集群。

“漫画”一词在我国由来已久，但过去主要是指与新闻时事结合得非常密切的讽刺漫画。虽然讽刺漫画如今在社会上仍然占有一定地位，但是现代人更加倾向于称呼它们为“传统漫画”了。随着时代的进步和发展，漫画的内涵、形式和名称变得越来越丰富多样，现代意义上的漫画包括单幅漫画、四格漫画、多格漫画、连环漫画，甚至插画、绘本和卡通形式的造型绘画。漫画作为一种二维静态画面，非常适合在期刊等纸质出版物传播媒介中应用。

在科技的推动下，漫画的传播载体正在日趋丰富，网络漫画备受青睐。漫画已不再局限于报纸、杂志、图书等传统媒体，而是与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网等新媒体。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，呈现出蓬勃的发展态势。

（一）漫画网站初期的野蛮生长

以互联网为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机结合，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使漫画传播如虎添翼。尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网都离不开“内容为王”的法则。

漫画网站是网络漫画作品的传播途径之一，其中包含独立的漫画垂直网站和大众网站的动漫频道（或栏目）。独立的漫画垂直网站最早约发端于2000年，于2003～2004年迎来了第一次发展高潮，这与当时动漫产业在中国的兴起、互联网经济第二波热潮的到来息息相关。当时漫画网站的内容、风格大同小异，主要集中在动漫行业新闻资讯、在线观看漫画、漫画下载三个方面。

艾瑞网发布的《2006年中国网络动漫研究报告》显示，我国漫画网站多由个人或社团主办，经费普遍匮乏，资源投入有限，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。漫画网站存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术落后等诸多问题。调查显示，以在线浏览和下载漫画作品为主要内容的漫画网站，在中文动漫网站人气100强中占一半以上。另有近30%的漫画网站以论坛为主，其中也有相当多的漫画作品内容。大部分漫画网站充斥着国外（特别是日本）的漫画作品资源，而且基本上没有取得授权。由于版权管理的疏漏，盗版漫画作品一度横行网络，互联网替换漫画书刊成为盗版漫画流传的主要阵地。

经过多年的积累和磨砺，一些起步较早的漫画网站已经初具规模，有了一定的知名度和影响力。如表1-2所示，截至2008年第一季度末，Kuku动漫休闲站、动漫视界、叽叽歪歪吧、风之动漫和贪婪大陆这五大漫画网站以超高人气跻身Alexa中文简体网站100强，前三者的网站排名还超过了央视国际网站。

表1-22005～2008年中文简体动漫网站前10名

国内知名的漫画媒体和企业基本上都开设了网站，既有纯粹的官方网站，也有融合了娱乐性和互动性的内容网站。但这些正规企业机构所办的网站，大多表现平平，进入全球前10万名的漫画企业网站为数不多（见表1-3），即使是大名鼎鼎的迪士尼中国网站也只是勉强挤入。

表1-32008年国内主要漫画报刊官方网站全球排名情况

2005年，在动漫热潮席卷全国的影响下，门户、游戏、娱乐等各类网站都发现了网络漫画蕴含的潜力，纷纷开设动漫频道，而且极力发展的也主要是漫画/动画作品、漫画/动画图集等资源。腾讯、新浪、搜狐、猫扑等门户网站都开设了动漫频道，这类网站的动漫频道品牌知名度高，内容全面，有较多的专题和名家专栏，盈利方式以广告为主。当时，动漫内容在门户网站中发挥的主要作用还只是增加网站访问量，并不能直接为门户网站创造收益。同时，随着国内漫画垂直网站的不断出现，门户网站动漫频道逐渐感受到越来越大的竞争压力，同时也