JA22-互联网支付--事件营销-不可错过的“大事件”.pptxVIP

事件营销EventMarketing互联网金融生产实际教学案例库（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

一、事件营销的要素案例解读二、事件营销的模式目录CONTENTS三、事件营销的运作策略四、事件营销的实施步骤案例考核互联网金融案例库（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例解读（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例解读——事件营销的概念 互联网金融案例库事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单来说，事件营销就是通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例解读 互联网金融案例库【想一想】：事件营销有哪些“事件”不能碰？（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

一、事件营销的要素（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

一、事件营销的要素 互联网金融案例库重要性接近性显著性趣味性（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

二、事件营销的模式（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

二、事件营销的模式 互联网金融案例库借力模式主动模式是指将企业的议题向社会热点话题靠拢，以实现公众对热点话题的关注向企业议题关注的转变。在采用借力模式时，要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。是指企业主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。在采用主动模式时，要实现好的效果，必须遵循以下原则：创新性、公共性和互惠性。（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

三、事件营销的运作策略（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

三、事件营销的运作策略 互联网金融案例库借势策略、明星策略体育策略、新闻策略造势策略、舆论策略活动策略、概念策略（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库关注事件可用事件制定方案组织实施（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库关注事件可用事件制定方案组织实施1企业对社会事件、新闻和焦点等要有一定的敏感性，关注社会环境和市场环境的变化，以为后续开展事件营销做好准备。关注事件（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库关注事件可用事件制定方案组织实施2选择与企业品牌形象有较高契合度的事件，着手分析事件与企业品牌或产品合适的结合点。可用事件（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库关注事件可用事件制定方案组织实施3结合企业产品的目标市场和人群，确定事件营销的目的与实施步骤，制定营销策划方案，并能根据情况的变化适时调整。制定方案（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库关注事件可用事件制定方案组织实施4在策略的实施过程中，及时监控舆论的发展状态，做好相应措施的应对，并适时做好效果评估工作。组织实施（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

四、事件营销的实施步骤 互联网金融案例库【动动手】：登陆搜索引擎查询，看看最近发生的重要事件中，有哪些可以用作金融企业开展事件营销的。（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例考核（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例考核 互联网金融案例库【思考练习】：企业在开展事件营销时会存在哪些风险？（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

案例考核 互联网金融案例库【思考练习】：结合金融行业事件营销的成功案例谈谈，该企业是如何开展事件营销的。（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”

谢谢！（高职）JA22-互联网支付--事件营销，不可错过的“大事件”