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在线教育逐渐向移动端转化，移动教育增长加快

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一我国移动教育市场增速加快，市场潜力巨大

2015年，在线教育市场稳步发展。艾媒咨询数据显示，2015年我国在线教育市场规模达1711亿元，同比增长35.4%，预计2016年将达2260亿元（见图1）。随着大数据的发展和“互联网+”的渗透影响，在线教育将加快速度，并逐渐朝移动端发展。2015年中国移动教育市场规模达14.3亿元，预计2016年将达21.6亿元（见图2）。

图12012～2017年中国在线教育市场规模及预测

图22012～2017年中国移动教育市场规模及预测

我国移动教育持续升温。移动智能终端的普及和移动基础网络的不断完善，为移动教育的发展提供了技术条件。而传统教育企业和互联网巨头加快展开在线教育领域的布局，引来了各路资本抢滩市场。此外，国务院、教育部等相继出台多项重量级政策，持续刺激教育产业相关领域，推进教育信息化的发展（见表1）。

表12015年国家推进教育信息化的相关政策文件

续表

移动教育逐渐向二、三线城市渗透。随着移动互联网的发展和普及应用，优质教育资源分布不均的现象有所缓解，用户的学习需求在一定程度上得以满足。艾媒咨询数据显示，一线城市已不再是主力市场，移动教育在二、三线城市的消费能力增长迅速，移动教育用户占比赶超一线城市。此外，用户在移动教育产品上的付费意愿更高，51.2%的用户愿意消费的金额为10～100元，36.6%的用户愿意消费100～500元。

二移动教育在中小学的渗透率越来越高，K12或成为爆发点

随着用户教育理念的不断变化和移动互联网普及度的提升，移动教育在中小学的渗透率越来越高。艾媒咨询数据显示，在移动教育应用中，语言学习类和中小学教育（K12）类应用占比最高，其次是职业技能培训类和学习辅助工具类，早教和高等教育类应用由于受众年龄的限制，产品数量较少（见图3）。

图32015年中国移动教育应用细分领域情况

K12发展增速最快，用户使用率最高。艾媒咨询数据显示，2015年中国K12教育市场规模约达359.2亿元，增长率为30.6%。预计到2018年，K12市场规模将超过高等学历教育和职业教育。

K12用户使用率达37.7%，职业技能培训和职业考试紧随其后（见图4），这些领域巨大的用户需求市场和广阔发展前景受到了资本的高度关注。2015年，K12以总投融8亿多美元强势占据榜首位置，语言学习和考试培训紧随其后，早教领域也开始受到资本重视，出国留学市场进一步扩大。

图42015年在线教育各领域用户使用率

K12教育产品同质化严重，精品化是未来的竞争趋势。K12应用致力于通过拍照、文字搜索等方式解决中小学生作业中遇到的问题，市场同类产品众多，以作业帮、作业通、学习宝、小猿搜题、学霸君为代表的教育产品间竞争更是如火如荼，因此，精品化产品内容将是未来移动教育应用的竞争走势。

三互联网巨头布局移动教育生态圈，创业企业难生存

各路资本争先抢滩移动教育市场，竞争格局垂直化趋势加剧。传统的教育培训机构、大型互联网企业、垂直领域的创业企业，都开始向移动教育产品发力。新东方、微课网、猿题库等重点发力APP在线服务，其中猿题库大力推广新品小猿搜题，微课网推出了微客圈。百度、腾讯等互联网巨头持续通过并购或者入股的方式融合更多垂直教育企业，布局各自的教育生态圈。如腾讯投资疯狂老师，百度拆分作业帮。同时积极发展自己的线上教育，比如腾讯课堂、百度教育等。2015年在线教育朝着盈利模式多元化、教育产品个性化的方向发展。

尽管许多大型教育机构都在研发移动端，但更多的是把其作为线下或线上产品的一种延伸。而创业企业受制于用户群和硬件等因素的影响遭遇发展瓶颈。从2014年开始，资本持续进入教育领域，O2O类应用受到资本较高关注。整个行业在资本的大量涌入以及创业者盲目进入的情况下已经进入泡沫期。由于商业模式和盈利路径尚未摸清，2015年O2O企业大面积倒闭，资本市场热度趋冷。其主要原因，一方面，BAT和传统大型教育巨头继续飞速发展，布局各自教育生态圈，使得小企业难发展；另一方面，创业者盲目乐观，没有足够的现金流支撑，导致资金链条断裂，产品做得不深。此外，目前在线教育同质类产品颇多，最大壁垒是缺少优质的教育内容，难以维持用户黏度。

四移动教育产品争相竞技，优质教育内容成核心竞争力

2015年移动教育迎来发展拐点。众多移动教育产品争相竞技，探索互联网教育的独特模式。移动教育用户更注重学习的有效性和高效性，因此平台类产品与工具应用类产品以其线上线下资源整合能力与优质的学习内容，占据移动教育市场（见图5）。

图52015年中国移动教育行业图谱

移动APP逐渐成为主流模式。随着移动智能终端