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关于优衣库调研报告书

完成班级市场营销1323

完成小组第六组

小组负责人凌凡

小组成员凌凡林道祥陈思琪

贺英邓纪薇刘冰

指导老师唐婧

最后完成时间2014年12月14日

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目录

摘要·····························································（2）

前期资料(2)

第一部分市场调研方案（8）

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第二部分调研资料详细分析（10）

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第三部分调查结论与建议（11）

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建议（12）

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第四部分局限性（12）

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第五部分附录（13）

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摘要

在这个中国服装品牌日趋下落的情况下，为了了解影响消费者对服装市场的

需求，了解外国服装品牌在中国的市场，我们选择了优衣库这个来自日本的目前

销售红火的服装品牌来进行考察研究。了解优衣库在中国大陆的主要消费群体，

在服装市场近期的竞争情况，我们对长沙地区优衣库的服装卖场进行了实地访

查，针对学生消费群体进行了大范围的调查，结合二手资料，找到优衣库在中国

服装市场成功的秘诀。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对长沙市天