中国网络游戏市场发展报告.docx

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中国网络游戏市场发展报告（）

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本文将纵向分析中国网络游戏行业的发展。从最近五年的增长状况来看，随着中国游戏市场实际销售收入的提高，数值基数不断变大，增长率提升的难度越来越大。从市场角度来看，客户端游戏、网页游戏、移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入平稳增长阶段。对于游戏产业来说，来自用户需求、市场竞争方面的压力将有力促使研发技术的提升。本文将主要从客户端游戏和网页游戏的角度对2015年中国网络游戏市场的发展进行一定的分析和总结。

一中国网络游戏市场整体发展状况

2015年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元，同比增长36%（见图1）。

图12008～2015年中国自主研发网络游戏销售情况

2015年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72%（见图2）。

图22008～2015年中国自主研发网络游戏海外销售情况

在2015年中国网络游戏三大细分市场中，移动游戏收入增长速度最快，增幅最大，而客户端游戏和网页游戏收入增幅较小。在市场占有率方面，客户端游戏仍占最大份额，其次是移动游戏和网页游戏，其中移动游戏市场占有率增长明显，已经接近四成（见图3）。

图32015年各类游戏市场份额

中国游戏市场自客户端游戏市场之后开辟出网页游戏、移动游戏、电视游戏等细分市场，涉及的领域越来越广、范围越来越大，游戏企业不断向全产业链综合型业务拓展。这些是促进市场收入稳定增长的根本因素。

对于游戏产业来说，来自用户需求、市场竞争方面的压力将有力地促使研发技术的提升。随着游戏行业的快速发展，不管是哪一个细分行业，竞争强度都比较大。通过提高游戏研发技术提高产品质量，进而为自己在竞争中积累优势，是很多游戏企业的重要策略。

二客户端游戏市场发展状况

2015年，客户端游戏依然占据着最大的游戏市场份额，但持续下降的趋势不容小觑。客户端游戏不仅需要新作品的创新突破，更需要从根本上改变运营方式和运作思路。

（一）市场发展特征

中国客户端游戏用户数在2015年上半年已经达到1.34亿人，市场占有率为44.1%，同比下降了8.9个百分点（见图4、图5）虽然客户端游戏仍然占有网络游戏市场的最大份额，但下降趋势令人担忧。而曾经在客户端游戏中占有最大份额的角色扮演类游戏的占有率也只是连年持平；相比之下，休闲竞技类游戏成为市场黑马，发展趋势明显好于角色扮演类游戏。

图42008～2015年中国客户端游戏用户数量及同比增长率

图52008～2015年中国客户端游戏市场占有率

另外，休闲竞技类游戏和海外代理成为新的主力。休闲竞技类游戏凭借其自身简单易玩、沉浸感强、投入少等特点，容易进行一些有新意的尝试。这样可以不断吸引用户，用户的忠实度虽然没有角色扮演类高，但下载量巨大，同样可以带来可观的收入。可以说客户端游戏市场实际销售收入，主要由角色扮演类客户端游戏和休闲竞技类客户端游戏市场实际销售收入构成。但客户端游戏整体的占有率呈下降趋势，2015年中国客户端游戏市场实际销售收入为611.9亿元，增长率同比下降了13.03个百分点（见图6）。无论是追逐IP价值的角色扮演类游戏还是灵活多变的休闲竞技类游戏，在市场中的实际销售收入增长率都有明显的下滑倾向。角色扮演类客户端游戏在2015年的实际销售收入为363.6亿元，占客户端游戏的59.4%，而休闲竞技类客户端游戏的实际销售收入为248.3亿元，占客户端游戏的40.6%（见图7、图8）。

图62008～2015年中国客户端游戏销售收入及增长率

图72008～2015年角色扮演类客户端游戏销售收入及增长率

图82008～2015年休闲竞技类客户端游戏销售收入及增长率

随着国内网络游戏的技术、研发理念日趋成熟的发展趋势，客户端游戏在国内遭遇瓶颈和同质化带来的激烈竞争，国产网游海外淘金的欲望也越来越强，更是成为一种趋势。虽然这可以说是中国网游与世界缩短距离及发展的必经之路。但这种发展方式的风险巨大，需要谨慎行之。

对于客户端游戏危机重重的现状，很多客户端游戏公司采取了多样化的改变策略：线下比赛与线上活动结合的运营方式成为潮流，影响力正在不断扩大。同时拥有巨大用户资源的第三方企业进入客户端游戏领域，市场向平台化发展，逐步形成整合垂直媒体、游戏工具、在线社区、游戏直播、游戏发行等多项内容的平台化发展模式。

（二）市场发展驱动力及阻力因素

就2015年客户端游戏统计数据进行综合分析，可以得出客户端游戏市场收入增长来自两方面。

一是休闲竞技类的线下竞技影响力日益扩大，部分经典老游戏的资料片或续作依然具有不可估量的IP价值。客户端游戏的社交化属性是长期吸引市场中优质用户（即付费能力较强用户）的重