下沉市场：另一面中国.pptx

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?印象中的两面中国：头部市场vs下沉市场。提到消费市场，我们往往聚焦于一线或者二线城市，但实际上，一线、二线城市的消费在整体居民消费中所占比重有限。我们认为，繁荣的大都市之外，下沉市场可能更加具备消费潜力。为什么关注的是下沉市场，而不是繁荣的大都市?一是大多数人口居住在下沉市场，二是下沉市场的社零消费占比近2/3。为了方便讨论，我们把中国市场划分为两大市场，一线和二线城市归为头部市场，三线和四线及以下城市归为下沉市场。

?头部市场和下沉市场的多重结构特征。头部市场和下沉市场在人口、人均可支配收入、社零消费等方面都存在特征差异。人口方面：疫情对下沉市场人口减少的冲击已经消退。头部市场人少，下沉市场人多、人口存量占比更高。收入方面：下沉市场的收入增速快于头部市场。一线和二线城市的居民人均可支配收入增速明显偏弱，下沉市场拉开了与头部市场的收入增速。社零方面：无论是社零存量还是社零增速，下沉市场的表现都优于头部市场。

?消费增长希望在下沉市场上升。展望未来来看，我们认为头部市场消费进一步增长的动力不及下沉市场，未来消费增长的希望在下沉市场。首先，现在人口存量主要集中在下沉市场，且头部市场人口流入增速明显放缓，头部市场和下沉市场的人口增速差距在缩小。其次，下沉市场的可支配收入增速高于头部市场。不仅如此，下沉市场的消费意愿恢复势头也好于头部市场。呈现头部市场消费偏弱、下沉市场消费提振的现象。投资方面，建议关注与下沉市场消费相关的领域。

?风险因素：国内经济增长不及预期，地缘政治风险超预期等。;

目录

一、印象中的两面中国.......................................................................................................................4

二、两大市场的结构特征...................................................................................................................5

2.1人口方面：下沉市场人口占比高..............................................................................5

2.2收入方面：下沉市场居民收入增速更快.................................................................11

2.3社零方面：下沉市场的表现也更优........................................................................14

三、希望在下沉市场上升.................................................................................................................17

3.1下沉市场已初显迹象..............................................................................................17

3.2下沉市场消费的两个动力......................................................................................20

3.3展望.......................................................................................................................21

3.4投资建议...............................................................................................................22

风险因素...........................................................................................................................................