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携程网台湾线路年度推广方案

背景分析

(1)中国旅游市场背景分析

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业

在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、

以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之

2010年，我国旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位进一步突出；

旅游投资规模扩大，产业发展呈现出诸多亮点，扩大消费和改善民生功能明显。全国旅游业总攵入达到

1.57万亿元。其中，国内旅游人数达21亿人次,国内旅游收入1.26万亿元，入境旅游人数达1.34亿人

次。

2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日

本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人

数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇

收入485亿美元。

2012年第一季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业处于较为景气”水平，三大市场

维持两高一平”的增长格局。2012年第一季度，国内旅游人数达8.7亿人次，入境旅游人数达3231.60

万人次，出境旅游人数约1850万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。

在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。

根据规划，十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅

游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。

(2)台湾旅游市场背景分析

2008年6月，大陆与台湾签订《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》，第一类大陆居民(在

大陆生活工作的大陆居民)赴台旅游正式实施，为两岸的交流和往来创造了新的平台。这两

年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施，大陆居民赴台旅游的规模

逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到2007年底的十年间

赴台大陆居民总共不超过160万人，只占市场的3.9%。开放大陆赴台旅游后，2008年大陆

同胞去台湾人数为27.9万人，2009年增长3.4倍，达93.6万人，而2010年赴台人数超过这两年总和，

创下166.2万人次的高峰，这三年来大陆赴台人数达到287.6万人次[10],充分

说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来26亿美元的外

汇收益，使台湾一直以来的观光逆

差现状得到改善。大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资，也带动了旅馆、饭店、

购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。台湾亮点忠孝东路走一回

忠孝东路是台北最贵的地段，极有人气，分为7段。从打倒独裁的民主道路到如今象征台

北流行文化的热闹商区，10里忠孝东路承载了台湾人的不少回忆。陈升曾唱忠孝东路你走

一回，你有没有认得谁，赋予了这条路一种似曾相识的人情味。逛街扫货，还是餐厅喝茶，你都可以

在忠孝东路寻找到驻足的理由。

到士林夜市，吃遍台湾美食

士林夜市是每位来台湾想饕餐一番的游客必来的美食天堂，它是台湾最大最著名的夜市之

一。士林大香肠、蛆■仔煎、青蛙下蛋等等各种新奇又美味的传统小吃，在士林夜市，你可以把台湾味

道存在肚里。

日月潭风光独好

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小时候我们都听过这么一个传说，大潭边的青年男女大尖哥和水社妹一起智斗恶龙，让太

阳和月亮重新升起于天空，而他们自己却化作了大山，永远地守护在了日月潭边。潭水澄澈水光澈舞，

四周青山巍峨气势壮美，让