南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案1.pdfVIP

南开19春(1709、1803、1809、1903)学

期《市场营销》在线作业满分答案1

1.如果竞争对手实力强大，正面的防御阵线非常严密，市

场挑战者企业可以采用迂回进攻的战略。

2.忠诚顾客是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自

企业员工提供给顾客的超过他们期望的服务。

3.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活

水平和购买力水平，也影响着人们的消费结构。

4.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关

活动进行的计划、实施和控制。

5.产品线，又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，

具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

6.推动策略是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来

影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终

到达消费者的策略。

7.企业的外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成

的。

8.分销渠道是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过

程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和

个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

9.个人的收入水平对消费者市场的总量和构成有着很大的

影响。

10.家庭的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费

者的家庭情况。

11.分销渠道可根据其渠道层次的数目分类。

12.人们的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来

实现的。

B.消费

C.社会意义

D.经济价值

E.文化内涵

正确答案:ABD

5.市场定位的基本原则包括()、()、()。

A.明确目标市场

B.选择市场定位点

C.制定营销组合

D.与竞争对手区别开来

E.满足顾客需求

正确答案:ABE

6.市场细分的方法包括()、()、()、()、()等。

A.地理细分

B.人口统计学细分

C.行为细分

D.心理细分

E.文化细分

正确答案:ABCDE

7.企业在制定定价策略时,需要考虑的因素包括()、()、()、

()、()等。

A.成本

B.竞争

C.顾客需求

D.产品特性

E.市场规模

正确答案:ABCDE

8.市场营销的基本目标是()。

A.提高市场份额

B.提高销售额

C.提高利润率

D.满足顾客需求

E.打败竞争对手

正确答案:D

9.企业在制定市场开发战略时,可以采取的策略包括()、()、

()、()等。

A.市场渗透

B.市场发展

C.产品开发

D.市场多元化

E.市场占领

正确答案:ABCD

10.企业在制定市场营销战略时,需要考虑的因素包括()、

()、()、()等。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场营销组合

D.市场竞争

E.市场规模

正确答案:ABCD

正确答案:B

9.市场细分是指将市场划分为若干个互相独立的、具有相

同或相似需求的市场细分。

A.对

B.错

正确答案:A

10.在市场营销中,产品定价策略只需要考虑企业的成本和

利润,不需要考虑顾客的需求和竞争对手的价格。

A.对

B.错

正确答案:B

11.市场定位是指企业在市场上找到自己的位置,并通过差

异化策略来满足不同群体的需求。

A.对

B.错

正确答案:A

12.品牌是指企业为其产品或服务所创造的商业标识,它可

以帮助企业树立形象、提高知名度和增加市场份额。

A.对

B.错

正确答案:A

13.促销活动只是为了短期的销售增长,不具有长期的品牌

建设和顾客忠诚度的作用。

A.对

B.错

正确答案:B

14.渠道