信息化背景下的企业品牌管理提升策略分析.docx

?

?

信息化背景下的企业品牌管理提升策略分析

?

?

刘若琪

摘要：品牌管理工作是企业扩大市场占有率的关键，本文基于信息化时代背景，针对企业品牌管理进行总体概述，重点探究现代信息化技术手段对企业品牌管理效果提升的重要意义，结合当前市场经济运行环境，論述企业提升品牌管理效果的具体策略，以期为企业相关部门管理人员提供参考。

关键词：现代信息技术;数字化;品牌管理;市场营销

品牌管理即指企业针对自身营销品牌进行总体设计，在市场环境下，对企业品牌进行综合管理，以提升企业品牌管理效果为根本目标，灵活应用现代技术手段，实现对企业品牌的营造、使用、管理及维护，进一步提升企业品牌的宣传效果，提高品牌知名度，为在同类商品中脱颖而出创造条件。

一、企业品牌管理工作概述

品牌管理是企业开展品牌管理设计的关键环节，在现代企业开展经营活动期间，品牌管理工作实际上是品牌设计部门相关人员对品牌设计到营销再到推广的一系列操作，需要建立企业品牌的初步形象，调整品牌营销模式，优化企业品牌与消费者之间的关系，提高该品牌在市场上的知名度和辨识度，为企业品牌销售获取更大的利润点提供机会，进而巩固和提升企业在市场经济竞争中的地位。

二、信息化手段对企业品牌管理的重要意义

品牌是现代企业赖以生存和发展的关键因素，在社会主义市场经济体制改革不断深入的当下，企业经营活动开展便利，但在商机涌现的同时各大企业运营人员需要具备灵敏的观察能力和应变能力，紧抓住科技时代品牌管理效果提升的机遇，通过转变企业品牌管理模式，推进品牌管理改革纵深发展的方式，积极应对时代发展过程中出现的企业竞争危机。

随着信息时代的来临，市场经济竞争日渐激烈，企业竞争模式逐渐转变为品牌的竞争，各大企业为保证强大的市场竞争能力，必须加强对企业品牌的建设与管理，以正确的品牌设计意识为指导，采用现代技术手段，解决当前品牌管理工作中出现的问题，针对品牌建设与管理环节出现的困境，制定强化管理对策，提高企业品牌管理的规范性和有效性，缓解企业生存和发展的矛盾，深入挖掘品牌在市场营销中的重要价值，拓宽企业品牌管理渠道，确保企业品牌顺利进入市场，进而获取更高的经济效益。

三、信息化背景下企业提升品牌管理效果的具体策略

现代企业为抢占市场份额，进一步提升产品的市场占有率，必须将品牌管理作为企业工作重点，针对品牌管理问题制定相应的管理措施，改善传统企业对品牌管理意识淡薄的问题，加大资金技术的投入，吸引和应用优秀的品牌管理人才，优化企业品牌管理组织结构，树立长远的经营目光和顾客意识，从而提高企业在市场中的综合竞争实力。

（一）灵活应用大数据技术理论

1、理论应用依据

现代社会企业竞争中，大部分企业在科学技术的指导下，逐渐打响商业领域的“信息战”，从商业信息获取工作入手，利用大数据技术，对企业品牌销售实力进行综合分析，通过对企业品牌管理相关数据的分析，站在品牌信息数据角度，形成大数据技术理论，企业品牌设计及管理人员将该理论应用于品牌营销过程中，深入挖掘和分析同类产品在市场上的竞争力，保证第一时间获取相关品牌的销售与管理信息，做到知己知彼，方能百战百胜。

2、分析消费者满意程度

消费者是企业品牌营销工作中需要重点关注的影响因素，相关人员将大数据技术理论应用于品牌运营和管理工作的具体环节，根据社会主义市场经济运行规律，制定适应性较强的品牌营销方案，将品牌管理的重点落在分析消费者的满意程度上，注重用户对该品牌的直观感受，以用户的感受和建议为核心，采用问卷调查或网络投票的形式，获取消费者对企业品牌的满意度信息，从而寻找到适合自身的品牌营销模式，提升大众对品牌的认可度，从根本上杜绝暴力营销的情况出现，打造良好的企业营销文化，进一步提升企业品牌管理和营销效果。

3、搜索品牌适用人群

企业应用大数据技术理论，对消费者的行为进行动态化捕捉，结合市场与消费者提供的可靠信息，制定品牌管理方案，同时要利用大数据技术，搜寻该品牌的适用人群，从而实现对目标销售对象的精准锁定，引导消费者感受企业的文化魅力，完成对目标用户的群体划分，提升品牌营销工作的有效性和准确性。

（二）创新数字化网络营销机制

1、构建品牌营销网络

在信息化时代背景下，互联网逐渐向社会发展的各个方面进行大范围渗透，大部分现代企业均以网络为提升品牌营销价值的重要阵地，企业为实现对品牌的全面管理与控制，必须在网络环境之中积极构建品牌营销网络，紧跟网络时代发展的脚步，借助品牌网站开展管理与营销工作，将网络作为主要载体，向市场输出企业的价值观念、文化魅力以及品牌营销精神，基本实现与品牌消费者之间的交流和沟通，进而为消费者提供更加优质的营销服务，在不知不觉间提升企业品牌的管理效果及市场价值，从而巩固企业在市场竞争中的地位。

2、加大网络口碑宣传

市场竞争日渐激烈，企业在开展产品营销工作时，时常