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服装调研报告范文（精选12篇）

服装调研报告范文（精选12篇）

服装调研报告范文篇1

俗语说得好：爱美之心人皆有之。这句话就充分的说明白服装在每个人心目中所占的份量。不错，从古至今，服装始终是人们生活中不行或缺的重要一部分。

一、大部分的服装商认为：随着服装工业的日益进展，缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断创新与进展，以此跟进服装工业进展的进程。时装的流行，越来越要求服装工艺的精益求精，对缝制设备亦要求不断有新品种推出，缝制设备的仿照或改良是行业内存在的一种现象。他们还提出了在激烈的市场经营中，对服装市场营销的一些看法。1速度是经营的根本。不少中小企业产品不错，在商场中销售得也不错，可就由于商场的结账周期太长，在商场中销售得越好匣而越难经营，后来才不得不实行进入批发市场的方式来解决问题。2销货折扣与付款相结合。以往，企业总是将销货折扣与销量挂钩，即：价格越高，成交量越大，给对方（单仕或个人）的折扣越多。实际上，假如忽视了付款期，价越高，量越大，对方占用本企业的资金就越多，本企业患病的利息损失也越大价量因素反而会成为抵减折扣的因素。因此，必需考虑付款期。3营销是制造好的产品与服务。最好的营销是制造好的产品与服务，而不是制造好的传播量。只着眼于广告推广而不重产品的企业无异于饮鸩止渴。创新是对产品使用价值的根本转变，没有产品创新，只是变着花样做广告，消费者自然不会认可。企业的全部创新归根结底都必需落实到产品上，落实到消费者认可的产品的使用价值上。这种使用价值的基础就是产品真正对消费者生活现状产生转变，没有这种根本转变，就不会有产品价格的根本转变。4价格战是双刃剑。了解中国服装市场现状的人都知道，如今崇尚价格战的服装企业恰恰本末倒置，不追求产品创新，只追求所谓的价格创新与营销创新。没有把主要精力放在对消费者需求的讨论与把握上，是中国服装行业最大的悲伤。价格战不是突破瓶颈的利器，而是阻碍自己进展的巨石。一心想着以价格搅局的企业，从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑，看起来是在击倒别人，实际也是在战胜自己。而创新则是最难的竟争，不仅要超越别人，还要超越自己。5忠诚度为营销保驾护航。顾客、渠道以及销售人员的忠诚度将会影响公司产品销售业绩，引起市场占有卒的波动，这是一种客观存在的事实。当企业有了一种能够吸引顾客和销售人员的文化或氛围之后，产品市场占有率将会稳步提高。这说明，忠诚度建设正在发挥它不行估量的魁力，而顾客的忠诚度取诀于公司所供应的产品和服务的优劣。没有忠诚度保驾护航的公司如同一盘散沙，经受不住一点波折，随时会被虎视眈眈的竟争对手纳人囊中。

二、大部分消费者的看法就不一样了。这里又要分两个大点了，这就是男人眼中的服装跟女人眼中的服装。先来说说男人对服装的一些要求和建议。大部分的男性消费者买服装的时候只看面料，他们不怎么重视款式，并且在买服装的时候不怎么喜爱讨价还价。而对服装的要求也不怎么严格，他们只喜爱让自己更显男人味的服装，而不怎么注意是不是自己穿的很帅。他们还说，一般的状况下，都不是他们自己买服装穿，特殊是成家的男士就更加没有什么机会自己去逛商场买服装了。他们的衣服多半是妻子已经买好了的。所以一般的男性都不怎么喜爱逛街。服装在他们的眼中并不是很重要的，他们只是把服装当成是生命中的一个小小的装饰点。所以当我问到他们对服装的看法和熟悉时，他们大多都只是笑笑或是摇摇头，简洁的几句话就过去了。而当我调查到女性伴侣时她们的反映就恰恰相反了，她们提出了好多自己对服装领域的看法和建议。首先她们觉得服装对她们来说是及其重要的，她们的人生中永久都离不开服装。当她们空虚、孤独?????、无聊的时候，她们往往会用服装来麻痹自己。她们喜爱追求时髦和新潮，特殊是现阶段流行的随便的拼凑服装。她们中有的还举了这样一个例子：在杭州一家服装店里发觉了这样一件服饰，有一款长裙看上去就像是3块不同风格布料的简洁组合，然而效果却出人意料：素色布料搭配上花色艳丽的布料，平整和褶皱布料的不合理结合剧烈冲击人的视觉神经。但就是由于它的大胆设置，在这里定做这种衣服的人许多，也许要花二三百元。但大部分的女性对现在市场中的服装还是有些不满的。她们说现在的衣服质量太差，假货太多什么的。还有人说曾在报纸上看到这样一则新闻：闻名的“女人街”接二连三消失“男士止步”服装店，到至今为止已开到18家，惹来不少女性的关注，却让男性消费者“碰壁”。“其实所谓的‘男士止步’在去年年初就有了，只不过这里的商户觉得这种方式不错，于是相互仿效，使得挂这种牌子的店面越来越多，截止到昨天有18家店都不让男士进去了。”据女人街市场策划部唐经理介绍，女人街700多家店面都是以女性顾客为消费目标，明显的女性特色甚至也吸引了不少