羽绒服发展趋势-产业报告.docxVIP

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羽绒服发展趋势-产业报告

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羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示，2017年中国羽绒服市场规模是963亿，2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿，增长率是10.86%。到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率在10%以上。那么羽绒服发展趋势的简单解析了。

通过对羽绒服市场分析得知国内羽绒服市场的发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而已经达到了6000万件。随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，品牌之间的竞争也逐渐进入白热化，各大品牌纷纷调整产品结构，力求塑造先锋品牌。据统计，在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续推出市场，知名品牌将占据市场主导地位。

1、时尚化发展趋势进一步加强

随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求越发强烈，必将带动羽绒服时装化发展进一步加强。通过“艾莱依”的市场销售情况可以看出时尚品牌越来越受到消费者的喜爱，艾莱依市场销售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。

2、产品细分程度有待继续加深

随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势。

羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是复杂的，消费者需求是多样化的，这就要求产品应该进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。

3、关注农村和国际市场

除了加强时尚化与市场细分，积极扩展市场渠道也将成为羽绒服市场发展的一大途径。首先应关注农村市场，“家电下乡”的开展刺激了纺织服装业，市场中出现了呼吁“服装下乡”的声音，随着人民生活水平的逐渐提高和消费能力不断增强，农村将逐渐成为新兴市场。

另外，国际市场也是举足轻重的渠道。尽管金融危机下羽绒服出口受到严重打击，但企业应努力维护现有出口渠道。只有这样才能在金融危机的影响减退后使行业以最快的速度回暖。

通过对羽绒服发展趋势的简单解析得知对此，国产企业需把握未来羽绒服行业发展方向：首先，随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，消费者对时尚、个性诉求越发强烈，企业应进一步加强产品的个性化、时尚化;其次，随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势，企业产品应更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求;最后，积极扩展市场渠道也将成为国产羽绒服企业发展的一大途径，尤其是国内农村市场和国际新兴市场。以上便是笔者对羽绒服发展趋势的简单解析了。

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-全文完-