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北京理工大学现代远程(继续)教育学院毕业设计(论文)
基于消费者心理特征的化妆品广告研究
摘要
从上世纪九十年代末起,我国国民经济迅速发展,尤其是随着近些年来我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,化妆品在满足人们的个性需求方面也更为重要,满足人们日益增长的需求。同样,我国化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长,化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出,化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重,广告主投资化妆品广告的意义就在于营销,没有传播就没有营销。本文将通过分析国内外的研究现状和背景,研究化妆品广告的现状,分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机,来分析化妆品广告中所存在的
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