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服饰展公关活动策划书方案

服饰展公关活动策划书方案

创潮·型色——企业文化品牌服饰展览会及新品发布会公关

企划书

目录

一、活动概要

(一)活动背景

(二)活动简介

(三)托付组织的公关现状分析

(四)活动意义

二、活动主题

三、目标公众分析

四、详细的活动项目及工作步骤

(一)场地设置

(二)活动前期预备工作

(三)活动流程

五、有关组织机构的设置和人员分工

六、活动的评估(传媒新闻组)

七、活动的经费预算

(一)活动背景

今年来，由于人民币汇率的持续上升，中国时装行业的对外

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出口利润率也在持续下降，因此，很多时装业龙头企业也日益重

视中国的服装市场，以提高在中国的服装行业占有率作为弥补因

对外利润率下降的缺口。然而，中国时装行业的现状呈现为：公

众对服装行业的品牌忠诚度不高，国内服装企业“杂而多”，服

装潮流并没有一个明确的指向标准，市面上的服饰也是五花八门。

因此，引领中国服装潮流，创造新的时装格局变成了龙头企业进

驻中国市场的开门砖之一。

本次活动是“七人行”公关策划有限公司受“only”、“the

v5power”以及“S同时以“型色”为题，型用作形容潮流，

体现S色用于体现时装秀颜色汇聚，体现only和Thev5power

公司的黑色经典系列和撞色系列。

(三)宣传口号

宣传口号：创造新潮流，显露真型色

(四)主题logo

Logo寓意：

Logo中用艳丽的黄色突出“潮”字，体现本次时装秀的主

题为“创造新潮流，显露真型色”，其中以黑色的女人为logo

的主体，是为了突出本次的活动形式是时装秀。在logo中拥有

的三个元素分别体现出三间公司本次新品发布的三个特色，彩色

的“翅膀”表现thev5power的撞色系列，黑色女人表现only

的黑色经典系列，在“潮”上面的牛角是牛仔风尚的经典标志，

表现“SM”公司的高品质牛仔系列。同时logo整体设计亦黑

色为主，彩色为辅，创造潮流，显露真色。

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(五)海报设计：

三、目标公众分析

在确定目标公众之前，我们首先来分析三间托付公司的产品

特点与各自的目标消费群体，“only”是一间引领中国女性时装

领袖品牌的公司，其品牌设计理念是经典洗练、引领时尚、简洁

实用。品牌风格是以街头味十足的神奇、休闲带有一丝个性的设

计为主，致力于展示流行时尚元素。产品定位于18岁至30岁

的女性。而在本次时装展新品发布会的产品为“黑色经典”为主

题。“SM”是以顾客的眼光和时尚的潮流相结合为最终宗旨的

时尚牛仔品牌企业，致力打造卓越的品牌意图令消费者热衷于自

身的产品，而作为中端市场长据一席之地的企业，品牌理念是为

追求