《网络营销》高职 全套完整教学课件.pdf

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01网络营销基础

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品编辑PPT课{

录目02网络营销环境

03网络消费者行为

04网络市场调研

05网络营销策略

录STNETNOC目06||网络营销工具

07大数据营销和全渠道营销

|

08网络营销策划

PART01

网络嚣销基础

项县丽辑网络莺销基础

匡三i-匡三，一

网络营销和传统营销

网络营销概述网络营销理论的关系

介绍网络营销的概念与特点介绍各种营销理论网络营销对传统营销的冲击

网络营销的内容两者整合

ll.

曰

案例引入

小红书：左手社交、右手电商

“社区＋电商”

阅读引入案例，总结小红书的两次转

型与营销策略，并思考小红书的网络营销模式

有何特色。

口曰

任务一网络营销概述

一、畦黜暇＼念与特点

(—)网络营销的概，芯

一

网络营销是种新型的营销模式，是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒

体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的，

也是信息化社会的必然产物。

网络营销又称网上营销或互联网营销，是指企业为适应和满足消费者的需求，以互联网

为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互来创造、沟通与传递顾客价值，建立、维持和巩

固消费者与企业的关系，实现营销目的的一系列管理活动。

总体来讲，凡是以互联网为主要平台开展的各种营销活动，都可称为网络营销。对于网

络营销的概念，应从以下四个方面来理解。

口曰

一、网络营销的概念与特点