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基于TPB模型的消费者零售药店购药行为意向研究.doc

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    基于TPB模型的消费者零售药店购药行为意向研究

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    TOC\o1-3\h\z\u摘要 V

    Abstract VI

    第1章 前言 1

    1.1 研究背景与意义 1

    1.1.1研究背景 1

    1.1.2研究意义 1

    1.2 研究目的与内容 2

    1.3 研究方法 2

    1.4 研究流程 3

    第2章 研究假设 4

    2.1 理论基础 4

    2.1.1计划行为理论模型回顾 4

    2.1.2影响消费者零售药店购药意向的因素 5

    2.1.3行为意向 6

    2.2 模型的构建 6

    第3章 实证研究 8

    3

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