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美国市场营销环境分析--第1页
1.1人口环境
1.1.1人口总量
2008年的美国人口统计数据表明:美国已拥有303,824,646人。
美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部
分(约2/3),而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区,拉
丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族,为少数民族中的最多数。非裔
美人则集中在南部、及部分东北及中西部,为美国少数种族中的最多
数。2006年美国社区调查显示,全美人口中白种美人就占74%,其中
约有8%为部分拉丁美裔,未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约占
66%。
1.1.2人口密度分布
白种美人在每个区域都占多数,又以中西部为尤,高达82%全区
人口。亚裔美人集中在西岸地区,其中有47%居住于加州及夏威夷等
地。美洲原住民部分也集中于西部,西元2000年人口调查发现目前
美洲原住民人口约有4千100万人,这是自从1776年来最高的数字,
超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量。其
他裔籍者则大部份居住于西部或南部,约有69%这些地区多裔美人居
美国市场营销环境分析--第1页
美国市场营销环境分析--第2页
2006年被重新分类为白种,
而这些人几乎都是拉丁裔混血,44%住在西部。拉丁裔人口占西部人
口27%,占全国人口43%。
1.1.3人口结构分布:
(1)年龄及性别结构(2008年)
年龄比例
0-14岁20.1%
15-64岁67.1%
65岁及以上12.7%
(2)种族结构(2003年)
白人:81.7%;美国印第安人:1%;夏威夷与其他太平洋岛屿原住民:
0.2%;亚洲人:4.2%;黑人:12.9%
1.2经济环境
1.2.1经济总量
美国是世界上最大的经济体,2009年国内生产总值(GDP)为
14.27万亿美元(居世界第一),人均GDP为46443美元(居世界第6)。
美国经济是资本主义兼混合经济体;大多数微观经济决策由公司或私
人企业做出;政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济进行
宏观调控,并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储蓄保
险等领域提供相当一部分资助或服务。
美国市场营销环境分析--第2页
美国市场营销环境分析--第3页
1970年代的滞胀以后,近年来美国经济大致呈现缓慢增
长的状态。2007年以来则经受了金融危机的影响。美国经济面临的
长期问题包括:巨额贸易赤字及政府财政赤字,1930年代以来最低
的储蓄率,日益增长的高额负债如约9万亿美元国债,9万亿美元公
司债务,超过10万亿美元房屋抵押债务,30万亿美元潜在的医疗负
债,12万亿美元的社会安全保障基金的缺口,等等。
但美国经济依然有世界上最大的国内生产总值(GDP)。
1.2.2收入水平
美国是世界上最大的经济体,2009年国内生产总值(GDP)为
14.27万亿美元(居世界第一),人均GDP为46443美元(
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